2023-01-28 10:46
随着元宇宙应用的不断升温，AIGC、多时间线叙事、三维化呈现将成为元宇宙背景下内容生产的潮流，一些媒体形态界限开始模糊，某些生产者可能被机器取代；同时，元宇宙将成为新媒体传播的重要阵地，其将与全媒体传播相辅相成，并促成社会化媒体传播升级，一些新角色将参与新媒体传播；沉浸式、互动式、个性化、游戏化、时空拓展及虚实融合等将促进新媒体受众体验的提升。
目前，虽然元宇宙尚没有统一的定义，其概念正处于不断丰富与完善中，但可以将其基本理解为通过各类新技术，在提供更逼真、更立体的虚拟世界体验的同时，与现实世界形成更多维的虚实融合，进而实现更大范围的人类时空拓展的大平台。元宇宙的基本框架可以划分为“三个世界”，即虚拟世界、数字孪生的极速版真实世界、虚实结合的高能版现实世界[1]。现阶段，元宇宙中主要应用形式包括：VR（虚拟现实）、全景图、数字孪生/3D数字化呈现、AR（增强现实）、MR（混合现实）、全息影像、裸眼3D、数字虚拟人、数字藏品及人型机器人等。以下从内容生产、内容传播及传播体验等方面探讨基于元宇宙的新媒体传播趋势。
基于元宇宙的新媒体内容生产趋势
基于元宇宙的新媒体内容生产效率因AIGC而提高。多时间线叙事及三维化呈现成为潮流。多种新媒体的形态界限趋于模糊，某些内容生产者岗位将被机器取代。
（一）AIGC成为新媒体内容生产机制潮流。继PGC（专业生产内容）之后，AIGC（人工智能生产内容）开始兴起。目前，随着元宇宙应用的普及，AIGC已经较为普遍地应用于自动生成文字、图片、短视频及数字藏品等相关内容。甚至，一些平台可以通过输入几张照片即自动生成用户的数字化身；一些短视频平台允许通过AR的方式驱动数字虚拟人直播，并可方便地在短视频制作中添加AR道具。AIGC这一新媒体内容生产机制大大提高了内容生产效率，并将媒体工作者从一些重复性的乏味工作中解脱出来。
（二）非线性多分支成为新媒体叙事潮流。基于元宇宙的新媒体内容叙事正在发生变化。一方面，非线性内容叙事在元宇宙中的媒体形式中普遍采用。以VR内容为例，其通常存在某些情节不分首尾、前后互补的情况。VR之类的内容还往往存在主要场景、次要场景及交互场景，用户可能在几个场景间切换。另一方面，元宇宙中出现不少多分支方式叙事的内容。例如，互动视频在播放中会提示用户可选择不同的选项，进而看到不同分支组合而成的视频内容。在非线性及多分支的叙事基础上，每个用户可以获得不同的故事线，大大改变了过去线性的、单一的叙事方式，亦要求内容生产者更新内容生产思维，设计更丰富的可组合的多分支内容片断。
（三）三维化成为新媒体内容呈现形式潮流。在元宇宙中，不论是纯虚拟世界，还是数字孪生的极速版真实世界，都正在以三维方式呈现。首先，更多的虚拟空间场景及数字孪生场景均以三维方式呈现，给人以更逼真、更立体的空间感。其次，许多物品（产品、展品或文物等）均可以三维的方式呈现，这不仅可以更好地展示物品的特性，还有利于用户全方位地细致观察。第三，许多数字虚拟人是以三维方式呈现，不论是全真（或超写实）的虚拟人，还是卡通形象的虚拟人，三维呈现已经相当普遍。第四，部分数字藏品也以三维化的方式加以呈现，甚至是以动态三维方式呈现。这一切使元宇宙中新媒体的内容显得立体而真实。
（四）多种新媒体形态间的界限开始模糊。如果说在元宇宙之前，电影、视频（含短视频）及动画之间的界限已经日趋模糊的话，那么在元宇宙时代，不仅电影、视频、动画与游戏的界限开始模糊，而且戏剧（含话剧、音乐剧及歌剧等）与游戏的界限也变得模糊起来。以VR电影为例，在VR技术和体感技术不断发展的今天，电影的边界不断地向游戏扩张。用户思维和泛娱乐化以及技术的发展正改变着电影的宣发渠道、内容生产、管理制度等。再以VR戏剧为例，在其中用户的漫游、交互等行为非常接近于游戏，这不仅使戏剧与游戏发生了交融，也导致VR戏剧与游戏的界限不再清晰。
（五）某些内容生产者将逐步被机器取代。在元宇宙时代，AIGC、程序化创意及其他内容生成技术使众多内容可由机器、软件或人工智能来完成，这必将挑战已有的传统内容生产岗位。随着数字虚拟人的出现，已经有大量的新闻可以由全真（或超写实）数字虚拟人在给定文字稿的情况下自动生成新闻视频，而且有不少会议主持人可由数字虚拟人担当，这对于播音员与主持人当然是挑战。再比如，不少数字藏品（如头像类数字藏品）动辄有成千上万个数量的不同形象，其生成也往往会借助于程序，这对传统设计师无疑是挑战。更不用说，近来走热的AI绘画正在挑战传统画师岗位。
基于元宇宙的新媒体内容传播趋势
新媒体传播必然将元宇宙纳入其中，全媒体传播与元宇宙将相互促进，元宇宙还将促使社会化媒体传播升级。同时，元宇宙中一些新角色将参与新媒体传播，区块链将助力新媒体内容传播。
（一）元宇宙将成为新媒体传播重要阵地。虽然元宇宙还处于初级阶段，并且其概念还在不断完善中，但是其基本可以被看作是“下一代新媒体”，甚至有人断言可以将其看作“下一代人类社会”。从目前元宇宙的发展看，其不仅在向各行各业渗透，且更多地表现出巨大的包容力。元宇宙概念的出现主要是目前相关技术（如大数据、区块链技术、交互技术、游戏引擎与渲染技术、人工智能技术、网络及运算技术、物联网技术及其他相关技术）发展到一定程度，已经可以推动原有的新媒体进行较大的变革。这些技术通过高算力提供三维世界的呈现、交互计算及渲染。若元宇宙被更多的组织及个人应用，则其将成为新媒体传播的重要阵地，甚至成为未来新媒体传播的主阵地。
（二）全媒体传播必然与元宇宙相辅相成。以目前全媒体传播的基本理念看，其欲使传播覆盖当前所有的媒体或渠道，包括所有的传统媒体及新媒体。如果认可元宇宙是“下一代新媒体”，那么全媒体自然应该包括正在不断兴起的元宇宙。的确，元宇宙也向我们展示了更多维、更丰富的表现力，并带来更真实、更强烈的新媒体体验。总体上看，全媒体与元宇宙将是相辅相成的关系，同时全媒体与元宇宙正相互渗透，全媒体传播也必然会延伸到元宇宙中。从另一个角度讲，或许未必是全媒体包含了元宇宙，而更可能是元宇宙囊括了全媒体，因为具有巨大包容力的元宇宙可能包含整个虚拟及虚实融合的世界，甚至可以包含现实世界，而媒体及全媒体只是其中的一个部分。
（三）元宇宙将促使社会化媒体传播升级。元宇宙将诞生众多 “元宇宙社区”，它是社会化媒体传播的升级。首先，这种升级表现为更加立体的社交环境。三维化的场景及内容使得元宇宙中的社交更加立体化，这也导致其中的传播更加立体化。其次，这种升级表现为更加丰富的社交方式。由于交互技术、体感设备、远程技术及脑机接口等技术不断进步，元宇宙中的社交会更加接近真实的社交。元宇宙社交可以找回亲密感，如在立体的元宇宙会议室中选择与所喜爱的用户更近的座位。最后，这种升级表现为更加多元的社交角色。这些角色可能是真人（生物人）之外的新型角色，如真人的全真数字化身、真人其他各种数字化身、纯数字虚拟人、人型机器人及人机混合体等。
（四）数字虚拟人及机器人参与传播趋多。元宇宙中有许多数字虚拟人、数字化身及机器人，它们不仅是元宇宙新的角色或某种意义上的“用户”，而且亦会参与到新媒体传播。这种传播已经不只是过去的真人之间的传播，会出现至少两种新的传播方式。一种是真人与数字虚拟人、数字化身及机器人间的沟通与传播，其中会有类似于真人间的咨询或交流，前提是数字虚拟人、数字化身及机器人在机器学习等人工智能训练下智能水平与沟通能力不断提升。另一种是数字虚拟人、数字化身及机器人相互之间的沟通与传播，这在过去是无法想象的，但在未来元宇宙的传播中将不足为奇。
（五）基于区块链的新媒体传播将广泛尝试。一方面，区块链将在信息追溯方面发挥重要的作用。不论是重要信息的溯源、证伪，还是版权内容发布方的求证，都可在区块链的帮助下更好地完成。另一方面，区块链将在保护版权方面发挥重要作用。由于内容传播及交易的透明、不可篡改，这使得版权方的利益可以得以保护。以数字藏品为例，NFT（非同质化通证）即是一种可在区块链上记录和处理多维、复杂属性的数据对象，可使数字藏品在每次交易时向版权方支付相应的版税。基于区块链的新媒体传播亦有助于落实国家“文化数字化”战略中的“加强文化数字化全链条监管”。
基于元宇宙的新媒体受众体验趋势
在研究基于元宇宙的新媒体传播时，受众的体验在沉浸式、互动式、个性化、游戏化、时空拓展及虚实融合等方面表现突出。
（一）基于元宇宙的沉浸式体验将成为重点。在元宇宙的各类体验中最显著的即是沉浸式体验。元宇宙的三个世界中均体现了沉浸感体验。在“纯虚拟世界”中，主要通过虚拟的场景配合VR等访问方式提供“沉浸感”；在数字孪生的“极速版真实世界”中，主要通过“复刻”现实世界的3D场景等提供“沉浸感”；在虚实结合的“高能版现实世界”中，主要通过AR、MR、全息影像及裸眼3D等方式在现实世界体验到“沉浸感”。麦克卢汉曾指出“媒介是人的延伸”，如果认可元宇宙是“下一代新媒体”，那么沉浸式体验突出的元宇宙必将成为延伸人的最新媒介。
（二）基于元宇宙的互动式体验将成为常态。元宇宙的沉浸式体验使其互动式体验也随之明显加强，交互或互动亦促使元宇宙新媒体传播中沉浸式体验的提升。虽然之前的新媒体传播相比传统媒体已经普遍提供了互动式体验，如文本、图片、视频及表情等方式的交互，但在元宇宙中互动的体验有了质的飞跃。除了前述的场景、物品及数字虚拟人的三维呈现提供了元宇宙中交互的基本环境之外，虚拟现实、增强现实及混合现实等技术更是促进了互动式体验的提升。另外，形象越来越逼真、智能水平越来越高的数字虚拟人也促进了元宇宙中互动式体验的加深。在元宇宙中与数字虚拟人进行频繁且深入的交流，未来可能变得习以为常。
（三）基于元宇宙的个性化体验将不断提升。在元宇宙中，用户有了更多的自主选择权，既可以选择身份、头像及造型等，也可以选择不同的观察角度，还可以选择不同的漫游路线与故事分支，这使得元宇宙中的个性化体验得到大幅度提升。元宇宙为人们提供不受现实因素限制的虚拟空间，人们可以重新“选择”自己的身份并按照自己选定的角色展开一重或多重虚拟空间中的生命体验，并且实现新的价值创造[2]。不论这些个性化的身份、形象、观察角度及故事分支等的选择是出于好奇的心理，还是出于补偿现实世界无法获得相关身份及采取相关行动的遗憾，个性化体验都可能在元宇宙中得到更多的满足，进而使用户在元宇宙获得更多新的生命体验。
（四）基于元宇宙的游戏化体验将逐渐增多。在用户沉浸于元宇宙的虚拟场景时，常有游戏里常见的漫游行为。上面提到的许多元宇宙交互行为也非常类似于游戏中的交互体验，元宇宙中的游戏式体验可以让用户更加放松。或许，未来所有产业都是游戏产业。前面也提到，电影、视频、动画及戏剧等与游戏的界限越来越模糊，那么它们的体验与游戏的体验亦变得越来越相似。目前，在新媒体传播领域已经出现一种“游戏式新闻”或“新闻游戏”。这亦使得基于元宇宙的新媒体传播不得不关注游戏化的体验，提供游戏化体验的传播设计将逐渐增多。
（五）元宇宙将促进新媒体传播时空的极大拓展。元宇宙将重新定义过去与未来、远方与近处。从时间角度看，“纯虚拟空间”及数字孪生的“极速版真实世界”可以打破传播活动时间的限制，传播活动可长期甚至永久性地呈现，用户可以随时随地访问或互动。从空间角度看，在“纯虚拟空间”及数字孪生的“极速版真实世界”中，传播活动的空间在理论上几乎是无限的，不会出现现实世界传播活动场地受限的情形；在虚实结合的“高能版现实世界”中，现实世界传播活动的物理空间与虚拟空间叠加，亦使空间丰富度得以增加。另外，元宇宙中“时空穿越”将变得更容易实现，两个不同时代的人可以穿越对话。
（六）元宇宙的虚实融合将提升新媒体传播体验。在前述的元宇宙的三个世界中，有专门的“数字孪生的极速版真实世界”及“虚实结合的高能版现实世界”，前者让真实世界与虚拟世界打通，后者则让虚拟世界与现实世界叠加交融。实际上，元宇宙的“虚实融合”不仅可以赋能实体新闻传播及其他行业，而且也是多地元宇宙政策的导向。《上海市培育“元宇宙”新赛道行动方案（2022—2025年）》中即提到元宇宙发展的基本原则之一：“价值引领、效果导向。把握‘元宇宙’以虚促实、以虚强实的价值导向”。同时，虚实融合极有可能生成“两栖生活”的新世界，虚实交替、人机关系中两个世界的交叠，给穿行其间的我们提供创造新价值的独特机遇[3]。虚实融合的传播生态正在逐步形成，甚至人类的生活也将在虚实之间不断来回切换与徜徉。
结 语
元宇宙正为新媒体传播的未来发展提供了巨大的想象空间。其趋势是，AIGC、多时间线叙事、三维化呈现助力新媒体内容生产，一些媒体形态界限开始模糊，某些生产者可能被机器取代。元宇宙将成为新媒体传播的重要阵地，并与全媒体相辅相成，且促成社会化媒体传播升级，一些新角色及新载体将参与新媒体传播。沉浸式、互动式、个性化、游戏化、时空拓展及虚实融合等将大大促进新媒体受众体验的提升。
参考文献：
[1]李丹琳. 描绘元宇宙与碳中和的共生坐标[N].金融时报，2022-03-11(010).
[2]喻国明，耿晓梦.元宇宙：媒介化社会的未来生态图景[J].新疆师范大学学报(哲学社会科学版)，2022,43(03):110-118+2.
[3]肖珺.元宇宙：虚实融合的传播生态探索[J].人民论坛，2022(07):40-44.
内容转载于：《青年记者》2023年第一期 作者：陈永东，（作者为上海戏剧学院创意学院教授，上海市虚拟环境下的文艺创作重点实验室副主任，中国文化产业协会文化元宇宙专委会高级专家委员）