2023-04-06 17:31
第十届中国网络视听大会主论坛“网络视听高质量发展论坛”3月30日下午在成都举办，论坛由国家广电总局宣传司、电视剧司、网络视听节目管理司联合主办。论坛围绕网络视听高质量发展的新要求新任务，聚焦科技创新、精品创作、产业生态、特色赛道、人才培养、社会责任等热点领域，勾勒出网络视听行业高质量发展新态势。
哔哩哔哩、阿里文娱、爱奇艺、腾讯视频、美图、快手、芒果TV等网络视听机构负责人发表主题演讲，从多元视角探讨网络视听高质量发展的创新经验，展望未来愿景。论坛还发布了广电总局2022年度优秀网络视听作品，举办了网络视听行业学习宣传贯彻党的二十大精神专刊发布暨《网络视听》杂志首发仪式，以及“我们的幸福生活”短视频征集展示活动优秀作品发布仪式暨“我们的新征程”主题好视听作品征集展示活动启动仪式。
关键词 1：科技新应用
文化科技是“十四五”时期文化产业创新发展重要引擎，网络视听行业是文化科技重要的“孵化器”与“试炼场”，各类新技术不断赋能网络视听新生产、新传播、新工业。
一是拓展新技术应用打造更高水平的内容产品，让内容创新的影响力更大，传播效率更高。芒果TV《声生不息·宝岛记》实现了两地三处转场切换实时跨屏，《舞蹈风暴》采用时空凝结技术，纪录片《中国》呈现出高动态的图像技术。腾讯视频不断推动虚幻引擎、CG、动捕、实时渲染等技术在剧集和动漫领域应用。新技术为网络视听内容创新插上腾飞的翅膀，大量奇观性、震撼感的网络视听文艺作品频频涌现。
二是技术持续向产业端发力，推动网络视听文艺向工业化升维。随着人工智能、大数据、云计算等新兴技术发展，网络视听逐步搭建起新型工业化体系。优酷推出虚拟拍摄、项目管理、影视资产管理等全流程服务，其“帧享”数字化制作，可打破场景限制，相比绿幕拍摄，窗外戏节省成本超50%，车外戏效率提升70%。“帧享”还推出开放的数字资产平台，满足各种虚拟拍摄需求，有剧集项目实现100%的资产复用。有的网络视听平台搭建了影视工业化支撑系统，进行商业指标预测分析、影视制作流程规范管理，以辅助影视工作者提高效率，推动影视行业从决策、管理到制作、分发全流程转型升级。
三是AI技术正成为网络视听行业跨越发展的新风口。大会上，AIGC（AI-generated Content）高频曝光，网络视听创作正由UGC、PGC等人类生产内容向全新的人工智能生产演进，代表着AI技术向创造力的跃迁，尤其是AI大模型和多模态AI技术的融合发展，以生成式AI为代表的AIGC技术的通用化能力和工业化水平快速提升。AIGC前沿技术正快速运用到影视创作中，并且着力推动影视拍摄技术和虚拟现实技术的相互赋能，AI视频美容、AI动漫、AI修复、AI建模等一系列基于AIGC的应用场景和服务被广泛应用，智能机器生产时代已经到来。
关键词 2：聚力新精品
网络视听文艺精品创作早已成为行业共识，好内容好作品成为平台主张。近些年，网络视听文艺作品整体水准不断提升，高峰之作涌现，2023年开年大剧《狂飙》再次让人们看到高质量文艺作品的影响力。《他是谁》《幸福到万家》《冰与火》《重生之门》等现实题材剧集不断给市场带来惊喜。《庭外》《立功》等类型剧凭借创新成为口碑黑马。《沉香如屑》《星落凝成糖》等古装精品剧也在海内外获得年轻用户欢迎，成为文化出海的新名片。
一是精品内容自主创新力度加大。从版权合作为主到大力创新自制，通过后验激励、升级分账等合作机制，升级内容制作体系为“自制精品+多元合作”的双驱动模式，在不断加强自身创作能力的同时，也带动更多合作伙伴前行，推动内容制作体系跨越式提升。爱奇艺每年投入180-200亿，60%的预算投入在出品内容上，无论是流量还是收入，大概超过50%以上来自原创内容。
二是深耕具有网络视听特色的内容精品。快手微短剧日活用户已超2.6亿，截至2022年末，入选快手星芒短剧的剧集总播放量就已超过500亿，年播放量过亿的剧集超过100部。微短剧、微电影、微纪录片等“小微群体”是网络视听特有的内容矩阵，也是精品创作的重要板块。通过精品化创作、平台化运营、剧场化呈现，不断塑造网络“小微”视听的创造力影响力。
三是从“讲好中国故事”到“讲中国好故事”，深度布局全球化精品视听内容建设。既要讲好中国故事，让内容富有本土与时代特色；又要讲中国的好故事，让内容在国际上拿得出手，体现出中国视听创意质量。在《三体》影视化方面，中国视听机构不仅在时间上跑赢Netflix，成片质量也深得用户之心，豆瓣超36万人打分，评分逐渐上涨到8.7，中国剧集走向世界的能力不断提升。
关键词 3：跨界新生态
网络视听正在探索建立新内容、新消费、新产业多元化生态体系，跨界延伸价值链产业链，向泛内容跨生态发展。
一是文旅融合，以数字文娱赋能实体经济。文旅融合不是新概念，如何将文化旅游与视听娱乐完美融合嫁接，构建富有生命力的产业链，考验的不仅是创意更是对行业发展的深度洞察。优酷在《长安十二时辰》带火西安旅游后，又与昆山市政府联合打造了周庄数字梦工厂、影视基地，创新消费场景，将视听内容向特色文旅拓展，构建新产业生态，促进多元产业融合。
二是创新线上线下沉浸式体验，推动“视听艺术”向“感觉艺术”演进，不断扩大视听内容的消费深度和商业想象力。当前，用户对文化内容沉浸式体验的需求进一步增强，推动视听内容从线上走到线下，新场景不断扩展。2022年《梦华录》在长沙推出主题沉浸式集市，以《梦华录》故事背景为基础，高度还原剧集内大宋汴京的街市风貌，一个月收获几十万线上线下用户。
三是探索长视频的商业闭环，由视频内容孵化衍生品，形成新的消费市场。湖南广电小芒电商2022年其全年交易额（Gross Merchandise Volume，GMV）同比实现7倍增长，累计用户规模突破1.3亿，其中从名侦探IP衍生出来的棒球服已成为全网单品销量第一。正在热播的《声生不息·宝岛记》推出联名耳机，限量版一上线立马售謦。电视+电商正成为未来角力的热点增长极和视听内容商业价值转化的重要一环。
关键词 4：双向新奔赴
新媒体时代大众传播发生了深刻变革，信息与用户、媒介与用户形成更加多元的传受关系，用户选择的多样性和不确定性时刻考验着网络视听平台。好的内容一定要让用户有获得感，用户喜爱能够帮助自己成长的平台，平台也会通过带给用户有价值的内容和用户一起成长。平台要知道用户喜欢什么，并做好内容构建和价值引导，为用户提供更加有用有价值的信息，形成主流价值与主流人群的双向奔赴，新科技与新青年的双向奔赴。
在B站，科技类视频已成为最受用户欢迎的内容之一，2022年有2亿用户在B站观看科技类的视频，搜索功能直接搜索科技类关键词的排名已经排到第二名，年轻人对于科技的兴趣越来越浓厚。泛知识、泛科技正成为网络视听内容建设的重点赛道，网络视听平台就要抓住并引领行业发展的新趋向，以用户思维构建新时代的内容版图、产品版图、价值版图。
关键词 5：培育新人才
人才日益成为网络视听跨越发展的源头活水，成为视听平台的核心资源，引进与培养，发现与打造，在机制创新中为人才提供新舞台新机遇，是平台的必然选择。
一方面积极探索全面的制片人负责制，把最优秀的内容青年创作人才放在C位，制片人对项目内容导向、传播效果、投产情况负总责，搭建从创新小组到团队、到工作室、超级工作室，到子公司负责人的成长路径。另一方面从单兵作战到集团军作战，改变传统的内容制作单打独斗模式，鼓励团队共创共演。芒果TV即将上线的《青年派计划》，集齐了台网双平台五大团队节目的硬件软件，人才可在团队作战中得到有效历练。同时，推动类型人才向复合人才进化，各网络视听机构纷纷开办专题培训班，推出人才发现计划，芒果TV还打造了芒果青年说、青年CEO俱乐部、青芒等人才机制，激活人才创新动力。
关键词 6：社会新责任
网络视听高质量发展离不开对社会责任的坚守。3月30日，各大网络视听机构负责人在中国网络视听大会主论坛上签署了《新时代网络视听行业爱国为民
崇德尚艺承诺书》。
在青少年保护方面，各网络视听机构纷纷上线青少年模式，不断优化升级，针对未成年人特点，着力丰富优质内容池，让孩子在观看视频的同时学习知识、健康成长。
在乡村振兴方面，快手启动了幸福乡村带头人活动，在全国挖掘和扶持超过100位优秀的农产品销售带头人，覆盖27个省市地区，带动16个地区特色产业振兴，产业发展影响覆盖近千万人。未来3年还将扶持超过1千名乡村带头人，覆盖160个国家乡村振兴重点帮扶县，开展超过100万人次的短视频+直播人才培养。依托新型网络视听手段，助力乡村人才和产业振兴，推动可持续发展的乡村市场建设。
在文化普惠方面，优酷推出高清修复计划，让大约6000部经典影视作品焕然一新。打造无障碍剧场，上线了400多部无障碍内容，联动中国残联为全国1700万视障人群开通线上认证，搭建起了互联网世界的文化盲道。
本文来源于：国家广电智库 作者：王羽 作者单位：国家广播电视总局发展研究中心