2023-06-09 18:01
在6月8日上午举办的2023大视听产业高峰论坛上，国家广电总局发展研究中心主任祝燕南发布了《2023年广电全媒体蓝皮书数据报告》。报告显示，大视听产业创新驱动发展态势明显，广播电视和网络视听核心层产业结构持续优化、稳定增长，实际创收收入首次超过万亿元，大视听产业规模和边界不断扩大，形成另一个万亿级产业新版图，大视听产业正成为数字文化产业中最具显示度和增长性的新兴产业之一。
2022年，大视听产业创新驱动发展态势明显，其核心层广播电视和网络视听产业结构持续优化并保持稳定增长，实际创收收入首次登上万亿元台阶，基于互联网的新业务新模式仍是增长驱动担当。大视听产业外围层——“视听+”产业规模和边界不断扩大，逐步融入经济社会发展各领域各方面，形成另一个万亿级产业新版图。数据显示，行业统计重点领域不断拓展，更加突出媒体深度融合，更加突出网络视听新业态，更加突出科技创新发展，大视听正在成为数字经济的重要构成和强大引擎。
态势一：视听产业发展稳中向好
2022年全国广播电视行业总收入12419.34亿元，同比增长8.10%。其中，广播电视和网络视听业务实际创收收入10668.52亿元，同比增长10.29%。
网络视听成为大视听产业发展主引擎。2022年，网络视听收入4419.80亿元，同比增长22.95%，占实际创收收入比例达41.43%，带动视听行业实现整体增长。其中，用户付费、节目版权等服务收入大幅增长，达1209.38亿元，同比增长24.16%，网络内容创作生产量稳质升，版权环境不断优化，互联网视频年度付费用户超过8亿户，互联网音频年度付费用户1.5亿户，内容版权市场和付费市场全面激活。短视频、电商直播等其他收入增长迅速，达3210.42亿元，同比增长22.51%，短视频上传用户超过7.5亿户，基于互联网的视听新业态活力迸发。
新媒体成为广告投放主阵地。2022年，全国广播电视和网络视听广告收入3342.32亿元，同比增长8.54%，占实际创收收入的31.33%，广告仍是视听行业主流商业模式。从广告收入结构看，广播电视和网络视听机构通过互联网取得的新媒体广告收入大幅上扬，达到2407.39亿元，同比增长20.28%；通过楼宇广告、户外广告等取得的其他广告收入307.98亿元，同比增长5.65%。
传统经营日益收缩，创新业态提供支撑。2022年，有线电视网络收入719.55亿元，同比下降2.04%，占实际创收收入比例为6.74%。其中，收视维护费、付费数字电视、落地费等传统有线电视网络业务收入451.74亿元，同比下降7.35%；有线电视网络宽带、集团客户等增值业务收入267.81亿元，同比增长8.44%。有线电视网络业务收入整体降幅收窄。
纵深推进智慧广电建设，高新视频创新红利持续释放。有线电视业务结构持续调整，高新视频用户稳步增长。全国一网整合与广电5G建设一体化发展取得突破性进展，广电5G网络正式开通运营，广电5G用户超过550万户。截至2022年年底，全国地级及以上播出机构经批准开办的高清电视频道1082个，4K频道8个，8K频道2个，电视高清化超高清化进程显著加快。高清和超高清用户1.1亿户，高清超高清视频点播用户3981万户，占点播用户的比例达94.43%；智能终端用户3745万户，同比增长12.63%。
态势二：“视听+”发展动力强劲
随着“智慧广电”建设的大力推进和“新闻＋政务服务商务”运营模式的逐渐成型，行业各主体积极参与和大力助推基层社会治理现代化和数字乡村、智慧城市建设，视听已成为数字经济的重要价值元素、场景标配。
视听智能终端蓬勃发展。高品质视听内容促进新兴视听终端市场发展，后者进一步激发高层次视听消费需求。2022年智能电视的销售量超4400万台，智能电视激活终端3.15亿户，激活率为76.6%；OTT盒子零售超400万台；智能投影零售超600万台。新一代信息技术创新应用加速落地， AR/VR快速进入市场，2022年中国AR/VR头显出货120.6万台。随着全屋智能以及全渠道数字化，智能音箱、儿童早教智能硬件产品、智能穿戴设备、车载端等应用场景不断丰富，开辟视听消费终端新蓝海。
视听教育需求不断提升。据统计，约30.2%的用户通过短视频学习相关知识，29%的用户经常收看教育直播，学习知识成为网络视听用户的主要目的之一。截至2023年3月，B站上的泛知识内容在平台整体比重已达41%，过去一年有2.43亿的年轻人在B站观看了知识性的内容，是中国在校大学生人数的5.5倍。“大科学时代”为视听内容建设提供新机遇，视听+教育成为各类视听平台布局的重要板块。
视听持续助力乡村振兴。截至2022年12月，农村网民群体短视频使用率已超过城镇网民0.3个百分点。一方面，短视频+直播模式继续发力，帮助农民提升生产效率、拓宽销售渠道。2022年全国农产品网络零售额达5313.8亿元，同比增长9.2%。另一方面，专业类短视频有力推动乡村地区数字化服务提质增效，2022年农村地区在线教育和互联网医疗用户占农村网民规模比例分别为31.8%、21.5%，同比分别增长2.7%、4.1%。
视听带火城乡文旅经济。视听行业充分发挥资源和平台优势，参与建设智慧旅游平台，组织开展特色融媒活动，提升文旅体验，助力城乡形象传播推广。如河南台以节目制作为契机，与取景地联合宣传并合作开发实景演艺等文旅项目，其中河南省17个地市目前已解锁11城，让视听内容成为带动旅游文化产品、塑造持续性收入的重要力量。电视剧《去有风的地方》开播一周，云南相关搜索量大涨，其中“大理”增长近2倍，“沙溪古镇”增长10倍多，“凤阳邑”增长50倍，产生“一部剧带火一座城”的现象级效应。
此外，视听+康养、视听+金融、视听+数据服务、视听+本地生活等业态不断生长，大视听产业正成为数字文化产业中最具显示度和增长性的新型产业之一。随着创新性、引领性数字技术的深入应用，新场景新应用将引领大视听产业迎来新一轮消费升级。
今年是全面贯彻落实党的二十大精神的开局之年，步入新时代新征程，广电行业面临一系列新形势新变化，既充满挑战，也充满希望。大视听产业将进一步把准方向，一方面积极对接国家战略，另一方面积极拥抱新技术新应用，以推进“未来电视”战略部署为牵引，不断推出新的服务模式，拓展新的消费领域，塑造发展新动能新优势，在文化强国建设和数字中国建设中发挥更大作用。
内容来源于：国家广电智库， 国家广电总局发展研究中心朱新梅根据演讲报告整理