2023-09-14 16:25
导读：高新视频创新既是热点也是难点，如何突破形成亮点，进而形成生产力，成为广电行业共同探索的发展课题。本文从分析2023山东省高新视频创新大赛的典型案例入手，深入探索高新视频行业发展现状和趋势，供业内参考。
2023山东省高新视频创新大赛在5G高新视频内容、行业创新场景应用两个赛道，设置互动视频、沉浸式视频、VR视频、云游戏、超高清视频、创新创意、场景应用7个类别，涌现出享TV平台、影视机械臂、沉浸式乐舞秀等94项具有引领性的新产品、新应用，在应用场景创新、技术自主研发、优质内容供给上实现新突破，为行业发展注入新动能、新活力，也为广电行业培育发展高新视频新业态提供了借鉴。
一、注重坚持正确导向
高新视频是重要的视听文化产品，具有鲜明的意识形态属性，在高新视频创作和传播的过程中，坚持正确的方向导向是第一要务。
一是聚焦重大主题宣传。紧盯重大主题、重要时间节点，围绕重大现实、重大革命、重大历史题材，顺应短视频新传播规律，创新推出大量高新视频精品力作。获奖项目“山东 聊城”聚焦改革开放以来我国城市化进程不断加速的特点，采用超高清视频形式，生动展现地市级城市改革开放以来所发生的翻天覆地的变化，从城市小视角切入反应大时代的恢弘巨变。
二是传播中华优秀传统文化和社会主义先进文化。一批优秀的高新视频作品充分彰显主流价值引领责任，更好地满足人民对美好精神生活的新需求。“牵线木偶”项目依托互动视频场景，将教育和剧情两相结合，创新国家安全教育、主流价值观教育、党史学习教育形式，为用户带来身临其境的沉浸式体验；“画意济宁”项目以京杭大运河济宁（城区）段为主文化元素，以沉浸式方式，再现大运河沿岸的古建筑群落、人文风情、传统文化等繁华风貌，创新打造“科技+文化”“虚幻+写意”，推动大运河文化创造性传承、创新性发展。
二、注重改革创新
高新视频突出“更高技术格式、更新应用场景、更美视听体验”，为广大受众提供形式多样、内容丰富、创新呈现的新视听新服务新体验。
（一）着力内容创新多出精品
一是以需求牵引供给、以供给引导需求，不断丰富互动化、全景化、全息化展现形式，适应广大用户个性化多元化视听新需求，完善用户视听体验。一些获奖项目依托于互动视频，以“非线性视频”内容为主线开展事件型互动，用户可身临其境观看互动视频剧情，给受众带来强参与感、强沉浸度的新体验。
二是聚焦科技创新，以5G、3D、AI、VR/AR/MR等高新技术赋能，丰富和优化内容及呈现形式，助力高新视频质量提升。“基于UE4引擎的大象罗拉历险之模拟体验”项目以VR的方式带领体验者进入大象罗拉从小到大的整个生命历程，于潜移默化中引导受众的动物保护意识；“全三维技术助力文博‘数字化永生’”项目则利用高精度的3D技术和专业影视级自动化拍摄技术，达到文物的5G高新视频高精度3D化展示效果，实现珍贵文物的资产数字化、实物修复和等比例再造，为“数字化永生”创新助力。
（二）着力业态创新多出效益
一是高新视频集聚产业发展聚力增效。高新视频有机整合技术研发、内容制作、设备生产等分散资源，建立全产业链集群，带动多领域、多层次技术集群创新，夯实科技引领行业高质量创新性发展的强劲引擎。中国广电山东网络有限公司自主研发建设IP化、云化、智慧化、融合化的“享TV综合业务平台”，可承载4K超高清、VR、大数据、物联网、人工智能等业务运营发展，服务范围覆盖传统媒体和新媒体等多类终端，给用户带来高清化、智能化、便捷化新体验，实现“多网多屏多业务，可管可控可运营”，汇聚“内容+客户+终端+服务”产业链优势资源，开创智慧广电新局面。
二是高新视频与各行各业深度融合。加强行业和产业创新创造，围绕全新视听体验的提升，深化多场景的融合应用，拓展垂类行业应用，不断延伸产业链价值链。“企业安全VR多人协同演练平台”项目针对一些生产企业班组演练较少，早期事故处置能力弱、演练效果差且无法评估等问题，采用权威泄漏、火灾爆炸计算软件VR嵌入技术，助力建设多个大型安全实训中心，显著提升企业安全应急数字化和安全应急能力水平；“基于VR技术的乘客乘车安全须知”项目深入解决城市公共交通问题，基于VR三维空间展示，多方面多角度模拟公共交通事故发生的环境，给受众以沉浸式体验，推动公共交通安全教育模式由“静态警示”向“主动感知”转变，安全教育资源由“图片海报”向“场景体验”转变，为公共安全宣传创新提供技术支撑和内容服务。
（三）着力模式创新多出活力
一是坚持应用为重，创新高新视频成果转化模式。积极推动“产、学、研、用”无缝对接，深化在电子商务、线上办公、智慧医疗、艺术鉴赏、文旅消费等多场景的融合应用，不断开辟发展新领域新赛道。大量项目走出视频领域，拓展垂类行业应用，积极将高新视频成果应用于培训教学、文旅云展、防疫宣传、公共交通、应急演练、线上医疗等各行各业、各个应用场景中，推进高新视频成果创新性创造性转化。“云上智体——双奥淬炼出的5G国球辅助训练系统”项目致力于乒乓球运动与智慧AI结合的相关软硬件的研发创新，利用5G、AI、VR等技术拓宽乒乓球运动物理边界，赋能智慧体育产业。
二是创新研发模式，加强科技应用与业务研发。启动“传播平台+园区+基地+实验室”一体化模式，传播平台利用全媒体传播优势助力高新视频传播，园区和基地专注于吸纳科技型、内容型企业，实验室加强5G、AI、4K/8K等高新技术的研发和研究，实验室和企业加强校企合作，实现资金、技术、人才等各类生产要素的聚集，最大程度发挥集群效应，大力培育孵化新技术新业态，为高新视频持续发展夯实基础。目前，中国广电·青岛5G高新视频实验园区签约入驻高新视频企业及机构达196家，组建联合实验室6个，推出VR灯光秀等示范性成果13项，形成“科研、人才、金融”为支撑的创新型企业集群，前景可期。
三、注重培育良好生态
高新视频作为重要的视听文化产品，其内容生产和产业发展整体呈现高速增长趋势，业界多措并举助力培育高新视频行业健康良好生态，促进高新视频行业更加繁荣发展。
内容治理层面。高新视频也需要利用算力算法等技术从源头持续加大对不良内容整治力度，坚决杜绝“三俗”、绯闻炒作、享乐炫富等不良内容的传播，营造高新视频清朗空间。
内容创作层面。视频创作者积极强化自教自律，提高媒介素养，遵守法律法规，不生产制作传播违法违规内容，积极传播正能量导向内容，摒弃“唯流量”。
政策扶持层面。广电总局和有关部门进一步加大政策支持力度，将各项文化资金、技术、人才等资源往高新视频领域倾斜，持续拓展高新视频应用场景，加快高新视频业态创新、应用创新。各地政府部门高度重视，出台支持高新视频发展计划。如青岛、济南等地出台一系列促进5G高新视频产业、超高清视频产业发展的行动计划，辐射带动作用显著增强，产业布局日趋完善。
四、发展不足与未来展望
近年来高新视频蓬勃发展，无论是在内容创作、产业发展还是生态构建等方面，均获显著成效。但目前来看，高新视频作为数字经济和内容产业“新蓝海”，在5G、人工智能等高新技术不断升级迭代下，其发展仍将面临新机遇新挑战。
主要体现在：一是当前高新视频技术尚未完全成熟，核心技术研发能力不够强，业态发展仍然面临网络传输延迟、感知特性考虑不足、信息传播机理缺乏等诸多问题与挑战；二是高新技术日新月异、迅猛发展，行业技术规范和标准体系需要加快更新完善；三是高新视频在其他行业应用程度尚不够深、联系程度尚不够紧密，需要进一步构建完备的生态体系，创新合作模式，拓展高新视频市场空间；四是高新视频作为新兴业态，商业模式尚未成熟，存在知识产权保护意识薄弱的短板，内容数字版权保护亟需进一步完善。
未来，高新视频行业前景广阔、大有可为，应重点从以下几个方面发力：
一是坚持内容为王，不断强化内容建设，优化内容供给，培育打造更多具有更高技术格式、更新应用场景、更美视听体验的高新视频新产品新应用新服务，不断满足用户个性化多元化的视听新需求。
二是坚持创新驱动，要加快大数据、云计算、人工智能、虚拟现实等新一代信息技术应用，持续拓展高新视频应用场景，把高新视频行业打造成为面向未来、技术起点更高的新业态、新赛道。
三是加快建立和完善高新视频产业生态，延伸产业链，推动高新视频不断从构想化为现实、从技术变为产品、从实验室迈向实践场、从软研究转为硬实力，助推视听行业优化升级、转型发展。
四是坚持应用为重，抓好高新视频创新成果转化，积极推动“产、学、研、用”无缝对接，有机整合技术研发、内容制作、设备生产等资源，建立健全产业链集群，加强新产品新业态新模式研发培育，为广播电视和网络视听高质量发展增添新动能。