2023-11-23 14:11
导读：
当前，网络微短剧频频处于行业热点和舆论焦点。有观点认为它是行业新风口，也有看法担心其昙花一现；有人认为它是“解压神器”，也有人认为它是没营养的“电子榨菜”。作为一种新兴的网络文艺样态，我们希望它真正成长为“文艺轻骑兵”，传递积极正向的情绪价值；作为一个快速发展的新兴产业，则希望它能够健康、蓬勃、可持续发展。
两个事实有目共睹
一是网络微短剧正蓬勃发展，显示出强大的生机与活力。有行业机构预测，2023年行业规模约为200-250亿元。今年以来，横店影视园、象山影视园等影视园区内，约70%的在拍剧组为微短剧剧组。特别是竖屏的小程序微短剧剧组之多、占比之高，坊间甚至笑称“横店”已经变为“竖店”。与之相对，多家制作机构表示，网络微短剧的蓬勃发展在一定程度上缓解了普通影视从业者近几年的就业困难，目前微短剧大约吸纳了全行业70%的影视人才。不论是影视城内火热的拍摄现场，还是快速增长的行业产值，当前的微短剧行业确实充满活力。
二是网络微短剧市场良莠不齐，微短剧内容参差不齐。虽然已经开始涌现出《逃出大英博物馆》《临平，向幸福出发!》《反诈精英》等立意好、品质佳的优秀作品，但整体而言，网络微短剧的内容品质与人们的期待还有较大差距。一方面，同质化严重。有调研显示，高达78.5%的受访机构认为目前微短剧“同质化严重，创新力不足”。观众普遍反映，看到的微短剧不仅题材相似，而且全是套路。另一方面，一些微短剧单纯追求爽点、爆点，甚至出现色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容。“上头的电子榨菜”“奶头乐”等大众评价，正说明当前网络微短剧的整体品质还有很大提升空间。
两个共识需要达成
首先，行业需要规范，这对于保持其生命力至关重要。2022年末，广电总局印发《关于国产网络剧片发行许可服务管理有关事项的通知》《关于进一步加强网络微短剧管理 实施创作提升计划有关工作的通知》，组织开展了为其3个月的“小程序”类网络微短剧专项整治工作，将网络微短剧特别是小程序剧纳入规范化、常态化管理。截至2023年2月28日，共下线含有色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容的微短剧25300多部、计1365004集，下架含有违规内容的“小程序”2420个。
今年3月开始，国家广电总局督导抖音、快手、腾讯、B站、小红书、好看视频等平台累计对外发布公告40余期，清理低俗有害网络微短剧35万余集（条）、2055万余分钟；分级处置传播低俗有害网络微短剧的“小程序”429个、账号2988个。从现实反馈来看，这些举措成效显著，人民群众拍手称快，大部分行业从业者也拍手称快。因为规范化管理，为走正道、求精品的微短剧从业者提供了更加公平、有序的发展环境。
其次，行业需要自律，每一个参与主体都要敬畏、珍惜、爱护这个行业。微短剧是人民群众的精神文化食粮，需要的是健康、有营养的内容而非无价值的糟粕。这就需要产业链中各行业主体坚持底线、不踩红线、勇攀高线，以第一责任人的高度自觉，把好导向关、内容关、人员关、宣传关。在创作时突出微短剧的文化属性，除了做好情绪共鸣外，还应融入价值引导，创作兼具网感、质感和时代精神内涵的优秀作品。
微短剧是具有意识形态属性的文化作品，并非单纯逐利的互联网商品。这就需要行业逐步形成健康、可持续发展的商业模式。目前火热的头流模式固然能带来表面收入数字的光鲜亮丽，但并不利于优秀内容创作团队的成长，以及优质内容的宣传推广。实践一再证明，自律的行业才能走得更远。一但缺少敬畏心、缺乏使命感、缺乏应有的自我监督，短暂的繁荣后行业很难真正实现健康、可持续的发展。
三个期待需共同努力
近期，国家广电总局提出引导与管理的七条举措，包括加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》、研究推动网络微短剧App和“小程序”纳入日常机构管理，建立小程序“黑名单”机制、网络微短剧推流统计机制，加强创作规划引导，委托行业协会开展日常监看工作，推动行业自律和互相监督等，并将再次开展为期1个月的专项整治工作。抖音、快手、微信等平台积极行动，全行业正形成打击违规低质微短剧的良好氛围。
不论是行业管理部门还是产业链各主体，不论是制作生产微短剧的从业者还是观看微短剧的老百姓，我们都希望网络微短剧行业不是昙花一现的热闹，而是奋楫扬帆正当时的新鲜力量：期待行业继续保持活力，实现健康可持续发展；期待内容品质整体升级，网络空间更加清朗；期待网络微短剧在国际传播中继续发挥优势，在国际传播新格局的构建中发挥积极作用。
当然，网络微短剧的健康、高质量发展不可能一蹴而就，也不能毕其功于一役。未来，随着行业的进一步规范化管理，行业自律意识的不断提升和自律举措的不断落实，以及优质内容制作方和出品方的入局，我们相信网络微短剧行业将会更好地把握住发展机遇，赢得更加积极、长远的未来！