2024-11-22 12:28
微短剧，向来是热话题。
从首届中国广播电视精品创作大会到第二届杭州·微短剧大会，“微短剧+文旅”“免费短剧”“微短剧生态”等话题趋热，亦掀起行业新一轮探讨。
近日，聚焦古籍保护的微短剧《重回永乐大典》在央视频APP、红果短剧、抖音等平台上线播出，在荧屏内外引发颇多关注。#用短剧的方式打开永乐大典##被重回永乐大典硬控了#等话题热度不断攀升。
创新视角和文化内涵带来细致观感之外，该剧的免费模式则成为行业热议焦点。这部微短剧播出同时，新华网发布文章《“做剧手艺人”的黄金时代：免费短剧引领行业精品化发展》，提到短剧拐点已到——付费短剧市场热度下降，免费短剧市场崛起，两大市场此消彼长的特点传递出一个明显的信号：免费短剧模式正在释放更大的活力。
免费模式，正打开更多“选择”
“付费观看大结局”“充值解锁全部剧情”“VVIP抢先尝鲜”……对于不少追更微短剧的观众，这样的字眼儿并不陌生。恰如硬币的两面，微短剧行业自兴起以来热度与争议并存。“付费陷阱”“良莠不齐”等乱像也令不少用户望而却步。
长视频平台涌入加强扶持，以及红果短剧等免费APP的出现，则吸引了众多非付费用户，免费短剧市场份额明显增加。而《重回永乐大典》《锦衣巷》等众多免费短剧加速上新，也悄然改变着行业生态，为平台、为用户带来更多新空间、新选择。
不同于以往付费短剧，免费短剧多是广告解锁模式。花半分钟的时间观看广告即可解锁一集短剧。新的模式不仅给想要追短剧的用户提供了更多便利和渠道，也迅速聚拢庞大的活跃用户。另外，规避盗版问题的同时，免费短剧模式也在一定程度降低了冲动充值等不理性消费场景的出现。
从付费到免费，“牵一发动全身”的变革背后，彰显出短剧行业格局的多元驱动——免费短剧以天然优势快速触达泛用户人群，与付费短剧等共同助推短剧内容精品化趋势不断提速。更多元的市场需求和更规范的创作土壤，正吸引越来越多的专业团队入局，为精品短剧的持续输出贡献力量。
不止“上头”，行业期待向“精”而行
中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》（以下简称《白皮书》）显示，微短剧已成为网络视听领域新爆点。截至2024年6月，我国微短剧用户规模已达到5.76亿人，占整体网民的52.4%，呈稳步增长态势。
图片来源：中国网络视听协会
发展热潮下，专业力量持续入局，也加速行业洗牌。同时，在广电总局等管理机构在规范监管、引导扶持和生态建设等层面的保驾护航下，“精品化”成为共识。
从求“爆”到求“稳”，微短剧正向流量要质量。免费模式降低了观剧门槛，但却对内容创作提出更高要求——想要留住观众，就要在内容上下足“功夫”。
刚刚播出的《重回永乐大典》，也是国家广电总局“跟着微短剧去旅行”创作计划第四批推荐剧目。该计划入选的作品聚焦微短剧赋能文化和旅游，以“微短剧+”推动实现“以文塑旅、以旅彰文”。《重回永乐大典》在展示古籍修复的科技与情怀同时，更让观众沉浸感受文化遗产保护的重要性，为微短剧的精品创作打开新的创作边界和思路。
微短剧行业的可持续发展需要“好故事”，也需要“好思路”。红果短剧等免费短剧平台的创新探索和积极成效，为微短剧免费模式的拓展注入更多信心。相信，大量优质作品的接连涌现，也能在一定程度上点燃创作者和制播方的灵感与热情，探索更广阔的商业化增长潜力。
对于整个微短剧行业而言，市场、平台、内容、受众始终是绕不开的关键词。当短剧的制播方以不同的思维进行拓展与尝试，一个开放的、理性的、有序的内容环境正加速生成，让短剧得以在长期主义的加持下实现进阶。
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