2019-01-18 14:51
2018年文化类综艺节目发展迅速，迎来好阳春，表现出主流、品质、原创这三大鲜明特点，总体趋势是“走心”类文化综艺受欢迎，“文化+”模式的多维创新运用，受众向“年轻态”圈层突围等。下一阶段文化综艺制播需要重点解决守正创新与高质量发展问题，进一步拓展题材广度，增进内涵深度，提升人文温度，增强时代感光度，提高体验满足度。
2018年是文化类综艺节目升级发展关键一年。这一年的文化类综艺在政策的推动引领下，延续上年快速发展的势头，在数 量、品质、口碑上都保持了上升态势。与此同时，文化综艺不断创新，进入从纵向横向加速创新阶段，呈现出许多新面貌新态势。
一、政策强力引导，文化综艺跻身主流
文化节目的兴起有着深刻的政策、社会和市场原因。2017年是文化类综艺节目繁荣发展元年，这得力于政策的顺势而为和大力推动。2017年印发的《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》和《关于把电视上星综合频道办成讲导向、有文化的传播平台的通知》，均表达了对文化类节目的重视。此外，由于时代进步，国民的“四个自信”空前高涨，观众对优秀传统文化营养的旺盛需求为市场注入了动力。新组建的国家广播电视总局进一步整顿市场，在全国宣传思想工作会议召开后，发布《关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的通知》，大力扶持“公益、文化、原创”节目，让好节目进入好时段。
政策的持续发力和市场需求的扩大，推动文化类综艺节目在2018年形成新一轮高潮。
二、2018年文化综艺发展的三个关键词2018年文化综艺呈现多元发展、多方创新、不断突破的局面，出现了一批现象级的标志性节目，整体印象可用主流、品质、原创三个关键词来概括。
主流。文化综艺节目发展势头强劲，呈现大规模、系统性、多类型崛起态势，在台网平台平行并进和交相传播，渐成主角。电视综艺中除了《国家宝藏》等老牌节目之外，又加入了许多新生力量，节目题材、样态进一步丰富。网络综艺方面，随着电视、网络“同一标准”的逐步落实，大量优质文化题材作品上线。文化综艺的数量保持稳步增长。
品质。2018年文化综艺品质全面升级，制造出更多口碑奇迹。数据显示，年度电视综艺评分TOP10排行榜中，文化类型综艺拿下口碑榜前三；全平台综艺口碑榜8分以上的32档节目中，文化艺术类就有12档。台网文化综艺模式侧重不同、优势互补，结合在一起，在整体上形成了2018年文化综艺节目精品频出、交相辉映的格局。
原创。全国广播电视与网络视听文艺节目管理工作会议指出，要坚定不移支持原创，大力扶持“公益、文化、原创”节目，推动研发更多原创节目模式、打造更多原创品牌节目。2018年综艺节目的国产、原创更具底气。台网综艺评分TOP10中，本土原创节目占大部分，且均由文化综艺节目领衔。文化综艺的本土模式探索带领综艺市场迎来“原创春天”。2018年，中国原创节目推介会中，三档国产文化综艺《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》成功输出海外，进一步促进了文化自觉与文化自信，为激发全民族文化创新创造活力提供了动力和经验。
三、文化综艺，在“走心”上发力聚能
与2017年相比，2018年的文化综艺渐趋理性，开始走差异化、优质化的路子，并从知识型、趣味型向诉诸情感的“走心”型发展。
一是节奏放慢，注重“情感体验”。2018年，竞赛比拼类的快节奏综艺颓势明显，“慢综艺”节目成功突围。比较原有几档现象级文化节目的“综N代”，竞技益智类文化综艺热度消退，评价上也略逊于之前；《朗读者》等节奏舒缓、以情感共鸣为主打的节目则在口碑和流量上继续攀升。新生代作品中，《一本好书》《经典咏流传》《声临其境》等文化节目以强大的氛围感染力受到追捧，快节奏文化综艺则数量大减、热度消退。
从题材上看，2018年文化综艺的热点有二，一是文博类热度持续，但新的节目都选择了多样性表达、体验式推进等更走心的形式；二是书信类，如《中国情书》《朗读者》等节目受到追捧，只靠简单真挚的文字、饱含深情的演绎就迸发出打动人心的力量，通过“以情感人”达成“以文化人”的效果。人文情怀、感性表达，这是2018年头部文化综艺制胜的秘诀。
二是多维度创新齐发力，“文化+”模式促转型。2018年文化综艺注重从话语体系塑造、叙事手法变革到文化氛围营造上的全方位转型，在一定程度上形成了“泛文化综艺”现象。创作上题材选择更为广泛；内容挖掘上强调深度和情感。提炼、展示优秀传统文化的精神标识成为重点。
在这样的市场背景下，新生代文化综艺探索出独有的“文化+”模式。如以《一本好书》《国家宝藏2》领衔，较为成熟受欢迎的“文化+戏剧”模式；有《奇遇人生》《地球之极·侣行》代表的“文化+旅行”模式；还有以《小镇故事》《百心百匠》为代表的“文化+纪实”模式；《上新了，故宫》开创的“文化+淘宝”；《国风美少年》引领的“文化+选秀”……文化类综艺在各个领域、元素的融会贯通上都做出了崭新尝试。
四、观众需求出现重大变化，文化综艺迎来好阳春 2018年，在文化自信的支撑下，文化综艺用户需求环境进一步向好。调查显示，2018年70%的用户认为综艺节目的精神内容和价值导向是最吸引观看的要素。正能量、高品质的内容传播，健康的文化生态营造成为文化综艺发展的主态势。 另外，这一年，文化综艺在传播上开始追求“年轻态”、扩大用户圈层成趋势。一是精准定位年轻受众，实现圈层扩大。如《国家宝藏》，除在传统平台播放外，也同时上线B站、知乎等年轻群体集聚的网络平台。二是以短视频呈现来实现全方位覆盖。《如果国宝会说话》运用短视频呈现且宣传极富新意，实现了“高冷”文化内容的大众化传播。这类做法在多个节目得到推广，对年轻群体影响很大。“年轻化”传播对于年轻人群了解中国文化、坚定文化自信有重大意义，也是文化综艺保持长久旺盛生命力的必然选择。
五、文化综艺短板犹在，创新仍是破解关键
2018年文化综艺节目进步明显、格局得到优化，但还存在一些不足。其一，文化综艺的内涵和价值观传播还需强化，如：文化名人等“标签”决定节目关注度；观众对节目盲目信服，缺乏批判性思考。文化综艺制播必须进一步拓展题材广度，增进内涵深度，提升人文温度，强化时代感光度，增强体验满足度，才能解决上述问题，实现高质量发展。
其二，自我造血能力不足。文化综艺变现困难的问题主要是受节目气质影响、广告植入难；受节目个性独特影响、品牌周边变现难。文化综艺下一步要在流量维持和商业空间拓展上做足文章，不断探索创新，在通俗和严肃中找到平衡，做到从“火一阵”变为“一直火”。
综上所述，2018年是文化综艺提质升级的关键一年，文化综艺更多地承担着“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务。文化自信、知识需求、情感渴望和政策支持给文化综艺提供了前所未有的发展机遇，多维度创新也赋予文化综艺更多生机，原创模式和差异化题材的成功尝试，给未来综艺市场主流节目样态创新带来了新活力新示范。可以预见，在政策的持续发力和制作播出、平台方的协同推动下，文化综艺将是未来综艺市场中的中流砥柱，也将成为综艺领域人们最丰饶最欢迎的精神家园。
来源于：国家广电智库
文： 杨明品、吉京