2019-02-19 15:40
从2018迈向2019，网络视听领域产业规模持续增长，市场格局进一步清晰。内容从野蛮生长向精耕细作升级，网络剧掀起大IP热潮，选秀类网络综艺持续火爆，网络大电影回归理性。短视频、微综艺、竖屏剧、有声书成为网络视听领域四大新风口，而随着史上最严短视频新规出台，视听产业必将在一个规范的轨道上持续前行。
一、产业：网络视听用户持续增长并向移动端集中
《中国网络视听发展研究报告》显示，截至2018年6月，中国网络视频用户规模为6.09亿，占网民总体的76.0%，较2017年底增加3014万，半年增长率为5.2%，比整体网民增速高1.4%。同时，手机视频用户达5.78亿，占手机网民的73.4%，较2017年底增长2929万，半年增长率为5.3%，亦高于手机网民整体增速（4.7%）。
进入2019年，网络视听用户将延续2018年的持续增长态势，用户向移动端集中的趋势也将引导移动视频客户端与移动视频产品的创新不断加速。
二、市场：视频平台梯队成型，音频平台混战加剧
2019年的网络视频市场将向着更加成熟、有序的格局不断调整与完善。在视频市场，网络视频的用户、流量、内容均向具有垄断势力的三大平台（优酷、爱奇艺、腾讯）集中，头部视频平台优势进一步凸显；第二、三梯队平台的用户使用率下降，市场格局进一步清晰。
同时，在线音频市场呈现出老牌平台群雄割据、互联网巨头纷纷布局的混战加剧局面。喜马拉雅、蜻蜓FM等在线音频平台试水用户付费初见成效，进入到争先推出新活动拉取用户的“两强相争”时期；而行业新入者也在加码：腾讯旗下阅文集团布局有声书品牌“阅文听书”，B站高价收购猫耳FM打造二次元音频社区。在线音频市场的未来既面临着竞争加剧带来的诸多变数，也必将在资本、技术、人才的快速聚集中迎来新的发展红利期。
三、网络剧：IP剧独占鳌头，精品续作值得期待
2019年将是网络剧以精品化策略取胜的一年，无论在制作成本、演员大咖、宣发营销等“硬实力”，还是在编剧策划、幕后制作等“软实力”上，网络剧都向着与电视剧平齐甚至更高的水准提升。
2019年上线网络剧总量将延续2018年的下降趋势，但外部资本的看好与加码，必将引导单部网络剧的制作更加精细化，充足的制作成本也使网络剧正式迈入了购买和改编大IP的新阶段，如《镇魂》《鬼吹灯之怒晴湘西》《长安十二时辰》等IP剧备受青睐。《白夜追凶2》、《河神2》等精品续作也将再掀收视热潮。
四、网络综艺：“大制作长综艺”与“小成本短综艺”均被看好
大制作长综艺以选秀类节目为代表，爱奇艺《偶像练习生》在今年推出第二季《青春有你》；腾讯视频出品的《创造101》第二季宣布改名为《创造营2019》，也已进入海选阶段。小成本短综艺以脱口秀节目为代表，将持续释放潜力。如《吐槽大会》《火星情报局》《奇葩说》等爆款仍在推出“综N代”，依靠话题的娱乐性、嘉宾的大胆辛辣风格、独特的反叛与幽默气质持续吸引年轻人的眼球。
五、网络大电影：IP电影受热捧，现实题材崛起
IP热潮席卷全国至今，不仅小说IP改编剧受到热捧，而且一些大热网络剧本身也成为了知名IP，围绕该剧主题推出的番外、特别篇等衍生类的网络大电影已经具有了潜在粉丝基础，往往能收获较好的口碑。如2018年改编自同名网络剧的大电影《天才J之致命推理》、《灵魂摆渡·黄泉》都跻身豆瓣排行前十。此外，随着网络大电影市场去泡沫化，迈入产业化、规模化阶段，许多优秀电影人致力于扭转低俗取向、抒发文艺情怀，出现了以《我是好人》为代表的一批豆瓣高分现实主义电影。
六、短视频：社交、出海成为突破口，新玩法持续升级
2019年头部短视频平台的竞争持续升级，社交和出海将成为短视频行业的突破口。随着短视频用户红利的逐渐消退，抖音上线社交应用“多闪”，宣告了抖音正式进入短视频社交领域。与此同时，5G等技术的普及将为短视频平台持续赋能，新玩法的涌现将成为常态，短视频行业必然面临着新一轮的洗牌大战。
七、微综艺：观众的新一代“下饭神器”
微综艺以内容短小精悍、信息量足、节奏快且娱乐性强为特征，它的出现迎合了观众的碎片化视频消费取向。《送一百个女孩回家》《透明人》等微访谈节目聚焦严肃的社会观察方向，体现现实深度与先锋气质，用短视频表现了余味无穷的深意味。此类微综艺的出现有助于短视频内容向精细化、垂直化、深度化发展，将成为新一代的“下饭神器”。
八、竖屏剧：创造手机竖屏追剧的全新体验
与横屏相比，竖屏的视野开阔度、空间层次感和纵深感都有限，所以，竖屏剧体量小、节奏快、生活化、轻松化、快餐化的特征明显，颇有几分“网络迷你剧”、“段子剧”、“单元剧”的味道。目前，爱奇艺已经成立“竖屏控剧场”，推出《生活对我下手了》等优质竖屏剧。
九、有声书：迎来发展红利期
2018年国内有声阅读用户规模逼近3亿，每10个中国人就有3个爱听书。高频的有声书用户日均收听时长甚至能超过3小时，平均一年听书15本以上。有声书的火爆带动小说版权持续升值，手握IP源头的腾讯阅文集团打造“阅文听书”品牌，推动着“耳朵经济”的持续升温。
十、政策：短视频、UGC、弹幕成监管重灾区
史上“最严”短视频新规出炉。1月9日，中国网络视听节目服务协会发布了《网络短视频平台管理规范》和《网络短视频内容审核标准细则》（以下简称《规范》和《细则》）。其中，《细则》包含21类禁止内容100条审核标准，堪称短视频史上最严新规。《细则》要求早恋、抽烟酗酒、打架斗殴、滥用毒品等影响未成年人健康成长的短视频内容不能出现，而且不允许宣传“丧文化”、“非主流婚恋观”等不良文化。
《规范》要求视频平台对于包括弹幕在内的视频内容实行“先审后播”，还要设立“违法违规上传账户名单库”，将根据上传违法节目行为的严重性，对名单库中的人员实行分别为一年、三年、永久三个档次的禁播期。此外，2018年3月颁布的《关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知》坚决禁止非法抓取、剪拼改编视听节目的行为，这意味着网民在上传原创与二次创作视频时将面临严格监管。
来源：传媒一线
文/微巍