2019-03-25 15:44
2019年3月21日，CCBN2019网络视听发展论坛在中国国际展览中心举行，在该论坛上，嘉宾们分别就视频技术的演进、内容运营以及展现形态等多个维度进行了探讨和分享，流媒体网摘取了会上部分嘉宾演讲中的核心精华要点，供业界参考。
国家广播电视总局网络视听节目管理司副司长 董年初
董年初在致辞中表示，当前网络视听已经成为最重要、最活跃、最受广大观众喜爱的网络业态之一。截至2018年12月，我国网络视听的用户规模6.02亿，手机网络视频用户规模5.9亿，网络视频行业聚焦优质内容创作生产的热情空前高涨。2018年备案的网络剧、网络电影、网络动画片、网络纪录片达到3170多部，其中重点备案的2153部。
他从三个方面阐述了接下来要做的工作。
第一，网络视听队伍要牢记使命，锤炼本领。一方面，网络视听从业者作为宣传思想队伍的重要组成部分，必须坚持正确的政治方向，树牢四个意识，坚定四个自信，坚决做到两个维护，始终忠于党和人民的政治品格;另一方面，要积极适应时代和人民的要求，锤炼过硬本领，增强脚力、眼力、脑力、笔力。
第二，网络视听创作要讴歌时代，奉献精品。首先要把握时代脉搏，聆听时代声音，坚持与时代同步化，以人民为中心，以精品奉献人民，以明德引领时尚;其次要举全行业之力，突出重点，打造亮点，突出展示十八大以来历史性成就;最后要不断举办弘扬社会主义核心价值观，共筑中国梦。
第三，网络视听平台要坚守责任，勇于创新。一方面，切实履行主体责任，守好互联网宣传主阵地;另一方面，要紧紧依靠科技进步，推动融合创新。
清华大学新闻与传播学院教授、新媒体研究中心主任 彭兰
彭兰就视频生产力的“转基因”与再培育进行了分享，她表示，当前短视频市场诞生了一些模式，但不能被这些模式固化。对于内容，特别是对于新闻的视频生产者来说，需要能抛开过去的思维束缚，包括套路的限制，从各种不同的角度去寻找更好的传播力。她认为，短视频的主题一定要有亮点，需要在形式上作出相应的选择，找到更好的互动模式，也需要找到分发的模式。此外，页面的布局也很重要。
在她看来，未来并不是短视频的天下，也不只是长视频的天下，它应该是短长并行的时代。短视频还会有增长点，而垂直化短视频的深挖非常重要，特别是在教育领域。
国家广播电视总局 广播电视科学研究院 互联网视听研究所所长 施玉海
施玉海就网络视听的关键技术及发展进行了分享，他梳理了从2011年至2017年IPTV的发展情况，用户量平均年增长率接近50%，在他看来，IPTV的增长给广电行业带来了很大的压力，但同时也是一种促进。同时他也对OTT的发展进行了梳理，近年来OTT同样在快速发展，他表示目前总局正在着手建立OTT的两个平台，一个是终端ID管理平台，另一个是用户商城管理平台。
他表示，目前电视新媒体的发展，跨界合作成为常态，这是促进生产力发展的有效手段和方式，能使1+1>2。运营商、传统产业、内容制造、互联网公司、终端设备厂商、技术应用提供商等都在积极跨界合作，这对电视新媒体的发展是一种促进。
中国移动通信集团有限公司 咪咕视讯内容创享部 总经理 周奕
周奕就中国移动咪咕视频内容运营进行了分享，她介绍，目前咪咕视频已形成了大体育和头部影视的覆盖。面对体育产业日益增长的消费总规模，以及庞大的体育用户数，咪咕视频希望借助世界杯和451计划，实现全面布局。目前咪咕视频已经实现了在五大联赛、中超、CBA等13个核心赛事的IP覆盖。451分为两层含义：一是指四项顶级赛事，五大联赛和一场中超;二是指咪咕视频的4K画质内容，在5G速率下，希望为用户带来一个全新的产品和服务体验。
周奕认为，内容运营的价值最基础的是连接用户和产品，其次是构建产品的调性，强化用户的平台感知。从更深层次来讲，其实是希望提升用户价值，抓住用户的吸引力，并延长他的留存时间。最高层次是实现平台价值，对于咪咕而言，是希望能够依托群量的数据整合海量的内容，打通线上线下的资源，不断满足并连接消费者生活的每一个场景，充分发挥全媒体资源的优势，为用户开启全方位的下一代沉浸式体验。
上海成思信息科技有限公司 CTO 李百峰
李百峰做了关于视频运营演进的分享，从精细化运营到颗粒化运营的技术革新后，实现了UI的一站式体验、数字化运营、可视化运维。
一站式体验主要涵盖7个方面：一是内容引入，内容排行榜，查看系统中缺少的热点内容，实现针对性的内容引入;二是内容采集，支持多种采集方式，并可设置采集规则，按需采集，减少空间浪费;三是媒资生产，按需生产，如转码，可按照需要的码率进行转码，灵活控制;四是下发注入，支持下平台管理，将内容下发至指定平台，可事实监控下发状态;五是展示编排，可视化展示编排，人性化的操作设计，让运营工作更加简单快捷;六是内容发布，可控的发布审核流程，加强发布的可管可控;七是数据反馈，收集用户行为数据，通过协调过滤算法，可进行智能推荐。
蜻蜓FM 品牌市场副总裁 吴晓晶
吴晓晶首先介绍了蜻蜓FM，蜻蜓FM是中国首家音频媒体平台，业内首创PUGC专业主播生态，打造了音频内容体系。已上架7年，用户突破4.5亿，生态流量月活跃用户量达1亿，收录了1500个广播电台，超级会员单日平均收听时常约234分钟。集中了一批“三高”用户，高活跃度、高粘性、高推荐度。
她介绍了蜻蜓FM的内容生态部署，目前蜻蜓FM已建立起文化名家、女性、新青年、财经、儿童成长、原创自制、超级广播剧、影视IP等在内的九大矩阵，满足多场景、多人群的差异化内容需求。
山东海看网络科技有限公司 轻快事业部副总经理 滕永坤
滕永坤分享了山东海看在构建基层媒体“小、灵、快”融媒生态中的一些经验。他认为，没有运营的媒体融合，注定将是无源之水无本之木，如果只是提供技术平台，很难持久走下去。如果把媒体融合比作大海，而目标是要驶向彼岸，总书记的指示是灯塔，而技术是船、是舟，运营是帆、是浆。在他看来，对于广大县级融媒体来说，他们既需要船，也需要帆。
他表示，海看轻快云在2015-2016年曾专注于做技术平台，但碰了很多壁，到2016年底，在技术之外，也开始深度运营，并取得了不小的成效。同时他还分享了轻快云平台的2018年度运营报告，涵盖内容、活动、用户、融媒、经营、品牌等多个维度。
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