2019-05-05 11:17
国家版权局网络版权产业研究基地近日在京发布《中国网络版权产业发展报告（2018）》（以下简称《报告》），对2018年中国网络版权产业的重要特征与发展趋势进行了分析和解读。
《报告》显示，2018年中国网络版权产业市场规模达7423亿元，同比增长16.6%。2006年至今，中国网络版权产业连续十余年保持高速增长态势，已经崛起成为推动我国版权产业振兴的核心支柱。
短视频、直播等新业态推动结构多元化
《报告》指出，在产业结构与盈利模式方面，2018年出现一些新的变化，网络新闻媒体、网络游戏（含电竞）、网络视频（含动画）依然是产业三大支柱，三者合计贡献85%的网络版权产业份额。
与此同时，短视频、直播等新业态发展势头迅猛，盈利模式逐步成型，市场份额占比显著提高，推动网络版权产业结构更为多元化。尤其是近两年爆发的短视频产业，依托用户消费时长的高增长性，达成了300%的高倍增长速度，远高于其他细分业态。网络直播用户活跃度虽有所下滑，但是直播技术在各细分领域的融入度不断深化，在线教育，游戏直播等逐渐兴起。新型业态也在与传统业态持续融合，游戏直播、音乐短视频、VR/AR游戏等领域出现新的增长动能。
特别值得关注的是，2018年中国网络版权产业整体用户付费规模接近3686亿元，同比增长15.8%。与2016年相比，3年时间内用户付费规模增长近1500亿元，用户付费规模占整体市场规模的比重也从2016年的44%增到2018年的近50%。与2017年相比,曾作为拉动用户付费规模主要驱动力的网络游戏和直播增速放缓，而网络视频和数字阅读则持续加强付费用户的运营，为其提供更加优质和个性化的内容，增强了用户付费意愿和黏性。
网络视频规模达963亿元
《报告》显示，中国网络视频市场规模达到963亿元，同比增长32%。其增长主要来自广告营销创新以及付费会员业务的快速发展。
其中，网络视频向着与内容深度融合的原生化方向创新，广告收入规模达454亿元，同比增长26%，占整体市场规模比例47.1%。网络视频付费会员规模迅速增长，截至年底，各主流平台未去重付费会员总计已达到2.3亿，用户付费市场规模达355亿元，同比增长62.8%，占整体市场规模比例的37%。
网络短视频成为“黑马”
《报告》认为，网络短视频是2018年的“黑马”，其用户规模已高达6.48亿人，市场规模达195亿元。
短视频的用户使用时长占比优势明显，根据QuestMobile的数据统计，短视频占移动互联网总时长比率已从2016年的1.2%快速增长到2018年的11.4%，用户使用时长优势也是其市场规模突飞猛进的关键所在。另外，网络短视频与其他网络版权业态不断融合，共振效应越发显著。据TrustDate数据统计，因短视频的碎片化属性和强烈临场感，79%的互联网用户会通过短视频获得新闻资讯，70%的用户会通过短视频观看音乐MV。
直播业态在2018年进入调整发展期，游戏直播是其最大亮点。借助电竞列入亚运会表演项目的契机，以及中国选手屡获重量级电竞赛事冠军的重大事件，游戏直播带来创纪录的用户关注，取得迅猛发展，市场规模突破140亿元。除电竞直播外，面对增速降低的挑战，网络直播开始与短视频进行交叉联动，短视频原创者纷纷入驻直播平台，通过主播和内容供给的扩充，探索产业未来发展方向。
《报告》指出，2019年是中国网络版权产业发展的关键年，我国长期以来强而有力的版权保护体系建设为产业发展奠定了良好基础。用户版权意识显著提高，付费规模持续增长，又为产业增长提供了新动能。
来源于 ：法制日报