2019-07-26 17:40
1.1 全民娱乐时代来临，移动视频行业渗透率达到96%，手机游戏、移动音乐、数字阅读等垂直领域均有不同程度上涨
1.2 短视频成为移动视频行业用户增长的主要驱动力，其用户规模同比增加2亿，与在线视频的差距进一步缩小；短视频行业的时长占比大涨至12.2%
1.3 在线视频行业
1.3.1 在线视频行业再起硝烟，三足鼎立格局发生微变，头部玩家竞争白热化
1.3.2 优质内容是平台致胜关键，平台热剧及自制综艺对在线视频平台流量有明显拉动
1.3.3 矩阵式多渠道布局全景流量成为必然趋势，APP月活跃用户数超4亿的超级视频玩家，也纷纷在全景生态中进行布局，并获得可观的流量
1.3.4 与在线视频行业相比，平台会员的男性活跃度占比略高于女性，且三个典型平台会员均以30岁以下年轻人为主
1.4 短视频行业
1.4.1 短视频行业依旧保持快速增长，6月新安装用户接近1亿，其增长动力来源于35岁及以上、三四线城市的下沉用户
1.4.2 短视频行业入局玩家不断增多，人均打开APP个数同比增长超10%，行业竞争不断加剧
1.4.3 短视频行业商业化进程提速，广告、直播打赏和带货成为最主要的商业模式，用户对创意有趣的广告内容接受度最高，打赏的主要原因是主播有才艺，购买美妆、鞋服类商品较多
1.4.4 短视频行业竞争激烈，字节跳动三款短视频去重用户接近6亿；腾讯微视也跻身亿级俱乐部，百度系的短视频产品也全民迎来大涨
1.4.5 抖音、快手竞争加剧，重合用户规模一年中翻番到1.6亿，今年以来两家均加速商业化变现的脚步，抖音更擅长发挥中心化媒体价值，而快手更偏重去中心化的主播和粉丝价
1.5 手机游戏行业
1.5.1 受“总量控制、鼓励精品”的游戏版号审批新政的影响，以及用户对游戏品质要求越来越高等因素，手机游戏行业月人均使用时长同比下降5.3%，行业仍未全面回暖
1.5.2 女性玩家对手机游戏的热情不亚于男性，手游厂商开始关注女性需求，针对她们推出休闲类、消除类和养成类游戏，但总体上仍存在较大发展空间
1.5.3 得益于无需下载、点开即玩、低进入成本等特点，小游戏起量更快，大量不需要申请版号的个人开发者入场掘金，百万级用户规模的小游戏中个人开发者占比过半
1.6 游戏直播行业
1.6.1 在资本的扶持下游戏直播行业稳定增长，斗鱼、虎牙双巨头格局形成
1.6.2 受短视频进军游戏直播的冲击，斗鱼、虎牙新安装用户规模同比有下降趋势，但斗鱼新安装转化率同比微增
1.6.3 提高用户留存率成为游戏直播行业发展的关键，斗鱼、虎牙活跃用户留存率同比均有不同程度的提高
1.6.4 游戏直播行业逐渐完善收入模式，变现能力不断增强
1.7 数字阅读行业
1.7.1 数字阅读行业迎来新的红利期，在免费阅读的模式加持下，向下沉市场进击，行业用户规模大增1亿，但新增用户的使用粘性仍需要培育
1.7.2 免费阅读模式自2018年下半年开始陆续兴起，凭借免费正版内容，辅以用户激励，快速吸引流量，至2019年6月，主打免费模式的APP数量继续扩大，占比已超6成
1.7.3 免费阅读来势汹汹，千万级阅读APP中，主打免费的阅读类APP已占5款
1.7.4 免费阅读模式除了能够阅读正版内容还叠加现金激励，极大撬动低线城市用户需求
1.7.5 数字阅读内容经过多渠道分发，被市场验证，实现IP孵化，进而不断重复变现，版权收入支持作者继续创造，呈现内容创造到变现的闭环
1.8 移动音乐行业
1.8.1 在线音乐行业整体发展稳定，网络音频以丰富的内容和多样的形式吸引用户的注意力，用户规模和使用时长增长亮眼
1.8.2 行业中长尾玩家竞争激烈，仅有半数产品实现用户规模的增长，差异化的产品定位和内容交互方式成为突围的关键
1.8.3 网络音频行业的增长主要受喜马拉雅、蜻蜓FM的推动，二者均保持了20%以上的高速增长，高于行业整体
1.8.4 网易云音乐的用户增长速度是腾讯系的2倍，与腾讯系的重合用户数突破8000万，继续对腾讯系造成一定的竞争压力
1.8.5 受下架事件影响，网易云音乐在6月底下载量急剧降低，但活跃用户规模并没有明显变化
来源于：QuestMobile 中国互联网2019年半年报告