2020-03-05 22:11
“宅经济”利好在线娱乐行业，用户流量均增长，新模式不断涌现
疫情期间对娱乐消费、外出旅行的抑制催生了“宅娱乐”，在线娱乐行业形成流量池：短视频行业春节期间日人均使用时长较去年同比增长34%，手游行业日人均使用时长同比上升达到40%。
我们将特殊时期的“宅娱乐”线上流量增长分成两类：其一是“存量增长模式”，疫情期间催生宅娱乐，用户使用频次和时长显著增加；其二是“增量拓展模式”，平台与商家抓住机遇创造新的线上商业模式。
短视频：头部平台向低线市场进一步渗透
从今年1月起，随着春节预热活动铺开，短视频平台日设备数在波动上升。快手的春晚红包，抖音联手“囧妈”的大手笔投资，使两大巨头均达到一个小高峰。在大年初一之后，用户数量出现小震荡，又趋于稳定增长。从除夕前后一周的用户结构对比数据来看，三大平台正在逐渐向低线城市渗透，抖音、快手在三线及以下城市用户占比45%和47%，较春节前上升21.7%。
短视频平台成为基础设施，“直播+”全面对接线下资源，促成在线文娱多样化
疫情期间，短视频平台将商家、消费者的需求在线对接。商家尝试“直播+”模式提前复工，开发出“云蹦迪”、“云博物馆”、“云书店”、“云健身”等前所未有的新产品；同时，用户在线寻找娱乐活动，以快手“春节宅家”视频征集活动为例，“立扫帚”、做菜为主题的线上视频征集活动，轻松收获过亿流量。假以时日，线下商店日渐完善数字化链路，或将部分转型娱乐O2O产业。在疫情之前纯线下模式经营的平台，或转化为线下、线上相互倒流，协同管理。
在线视频：头部平台用户流量“双丰收”；芒果TV借好内容俘获新用户
在春节假期中，在线视频日均独立设备数增长缓和，使用时长增加明显。从除夕前后一周的数据来看，日均独立设备数增长7%；日均有效使用时间增长量达到32%。在线视频TOP15的视频日均设备增长量，均集中在0%-25%的区间内；日均使用时长增长集中在10%-55%区间。爱奇艺、腾讯两家巨头，凭借春节期间的平台宣传和存量剧集资源，日均设备数增长与使用时长均增长可观。此外，具有独特资源的平台脱颖而出，比如芒果TV，凭借独播和拼播的两部会员剧集《锦衣之下》、《下一站是幸福》及综艺IP《明星大侦探》、《妻子的浪漫旅行》等，平台的日均独立设备数增长率排名第一；搜狐视频和韩剧TV，凭借其细分领域的资源优势，分别在用户增长、使用时长增长上遥遥领先。
娱乐剧集：新片稀缺；老剧“焕新”
2020年没有春节档，也没有爆款剧目，长尾老剧被用户发掘。2020年春节第一周，2018年1月1日之前上线的老剧播放上升5%；2020春节第二周，比第一周上升164%
春节假期内一周，日均播放时长市占率TOP10中，开播超过2个月的非上新剧占了六席，包括《庆余年》、《精英律师》在内的节前热播剧“发挥余热”；日均播放时长TOP20剧集中，还有2017《急诊科医生》、《一箭横空》，2019年上半年的热播剧《都挺好》。
手游APP入局：春节期间使用时长陡增，王者荣耀日活峰值近亿
手游类APP在这个春节档异军突起。春节期间，手机行业日使用时长相比去年同期增长40%；2020年平日增长17%。行业内马太效应明显。主流游戏日均独立设备数和用户时长都出现了显著的上升。其中，《王者荣耀》还是无可争议的“王”，春节期间日活用户峰值近亿。用户付费热情陡增，除夕当日流水达到20亿，较去年同期增加54%。
疫情抑制了外出，棋牌活动一并被取消。线下的棋牌活动向线上迁移。免费APP排行中，棋牌游戏上升明显。其中深耕细作的平台，有望培养一批长期稳定的用户，并真正跻身头部平台行列。
新闻资讯领域，传统媒体凭借采编资质、内容生产力和政府公信力获得可观用户增长。
在这次席卷全国的卫生公共事件中，媒体扮演组织协调，信息传达的重要作用。经过这一次公众事件，人们感受到新闻与自身的息息相关，优秀的平台从信息的洪流之中脱颖而出。一部分传统媒体，凭借采编资质、内容生产力和政府公信力获得可观用户增长。
对比除夕前后两周独立设备数变化，独立资质的内容平台，诸如财新、中国日报、南方周末，日均独立设备数都实现20%以上的增长。出身于传统媒体的内容平台“弯道超车”，7家传统媒体出身的APP平台用户增长率超过10%。
转载于：群邑智库
作者：Sunny Yan 智库分析师