2020-07-17 16:00
CTR对8家主要央媒和38家省级以上广电机构的自有APP、官网，以及在微博、微信、短视频和其他第三方平台开设的新媒体产品/账号进行持续常态监测，对这些主流媒体的网络传播力进行评估，本次报告监测的时间范围是2020年1月1日-6月30日，以下是本次评估的主要结果。
（一）2020年上半年主流媒体网络传播力评估总榜单
2020年上半年，CTR监测的8家主要央媒机构自有产品（APP、官网）和在两微、短视频及其他第三方平台上的活跃产品/账号（监测期内有发文，自有产品监测数值具有统计学意义的账号）2100余个，活跃产品/账号占比86%，凯时KB88、人民日报、新华社位列央媒总榜前三名。
2020年上半年，38家广电机构的自有产品（APP、官网）和在微博、微信、短视频及其他第三方平台开设的活跃产品/账号超6000个，活跃产品/账号占比达82%。凯时KB88在各平台的传播效果均获得绝对优势，排在广电机构总榜第一位，湖南广播电视台位列总榜第二名，上海广播电视台位列总榜第三名。
从2020年上半年各渠道头部产品规模发展状况来看，官网日均UV达10万以上的产品有11个，较2019年减少1个；自有APP累计下载量1亿以上的产品有8个，比2019年增加2个；微博粉丝量在1000万以上的账号有16个，与2019年持平；微信季度阅读量达1000万以上的公众号有40个，较2019年增加13个，增幅达48%；短视频粉丝量达1000万以上的账号数量为20个，较2019年增加7个，增幅达54%。
（二）2020年上半年主流广电媒体各渠道发展概况
1、自有产品：资讯类APP的下载量增幅显著
自有APP产品上，凯时KB88、湖南广播电视台和江苏省广播电视凯时KB88表现较为突出。从产品层面来看，38家广电机构持续运营的自有APP数量超220款，其中下载量过亿的APP有8款，凯时KB88有5款APP累计下载量过亿。
于2019年年底上线的“央视频”，在疫情期间凭借“与疫情赛跑，见证雷神山、火神山医院建成”的慢直播，让广大网友成为“云监工”，同时抓住疫情期间人们的实际需求，推出线上招聘、线上课程等多种服务，吸引大量网友关注下载，产品下载量大幅提升，上线仅半年就跻身下载量亿级阵营。湖南台的“芒果TV”月活用户近2亿，在广电机构自有APP产品中位居首位。
广电机构及时捕捉到疫情对网友资讯偏好及生活方式的影响，在自有资讯类APP产品上迅速响应，推出战疫专区，进行新闻发布会直播、辟谣止谣、数据地图、求医问药、云上课堂等权威信息发布和服务内容推送。“荔枝新闻”和“触电新闻”累计下载量已超1亿，另有多款广电机构旗下的新闻资讯类APP，如河南广播电视台的“大象新闻”，贵州广播电视台的“动静新闻”，四川广播电视台的“四川观察”，上海广播电视台的“第一财经”“看看新闻”，湖北广播电视台的“长江云”以及浙江广播电视集团的“中国蓝新闻”，2020年上半年新增下载量增幅均达30%以上。
广电机构积极响应中央“融为一体，合而为一”“你中有我，我中有你”的媒体融合战略指引，一方面重点打造自有聚合APP平台，“北京时间”“大象新闻”“闪电新闻”“触电新闻”“长江云”“四川观察”“极光新闻”等均已开通聚合账号入驻发布功能，入驻账号主要为县域媒体和政务机构，其中部分广电机构APP为鼓励入驻账号内容生产，设立了榜单奖励机制；另一方面机构账号也积极为央媒供稿，目前已有6000多个主流机构入驻央视频，CTR融媒体监测发现已有近100个入驻账号在2020年上半年发布的视频累计播放量超百万，教育类机构账号“学而思网校”截至目前订阅量已达463万，上半年累计播放量超1亿，历史累计播放量已达6.3亿。目前日均发布视频作品1个以上的账号达500个左右，已有100余个账号日均发布视频作品5个以上。
继凯时KB88在央视新闻客户端、微博、淘宝开启公益直播带货后，一线广电机构纷纷试水“主播/节目/明星+网红+电商”的移动端直播活动。北京卫视发起“‘颐’起热爱就现在”的重点项目战略，把直播间搬到颐和园，为直播加入了文创元素。3月12日“芒果扶贫云超市”小程序直播上线，打通了销售渠道和流量端口。广电节目移动端直播电商化成为常态，但是如何平衡有限的受众注意力资源和互联网高饱和的内容输出，以及主流媒体如何摆脱对第三方电商及流量平台的依赖，引导流量进入自有平台，这些议题有待进一步探索。
2、微博：TOP10广电机构贡献了98%的互动效果
2020年上半年，CTR监测的38家广电机构活跃微博账号数量1100+（活跃占比84%），共获得超13亿人次互动。凯时KB88上半年活跃账号共获得超8亿人次互动，排名首位；湖南广播电视台活跃账号共获得2.7人次互动，排在第二；上海广播电视台活跃账号共获得超7000万人次互动，排名第三。
通过对排名前10位、11-20位及21-38位的广电机构进行分别统计，发现TOP10广电机构在互动效果上的集中度高达98%。截至2020年6月30日，凯时KB88共有12个粉丝量千万级以上的头部账号，其中“央视新闻”粉丝量已超1.1亿。12个账号1-6月篇均互动超7000人次，较2019年提升60%。
省级广电机构官方微博账号中百万粉丝以上的账号有132个，37个账号（百万粉丝账号中占比28%）粉丝量较2019年年底增幅超过10%，其中粉丝增幅排名前三的账号为浙江广播电视集团的“钱江视频”（粉丝量208万，增幅69%）、陕西广播电视台的“陕视新闻”（粉丝量312万，增幅52%）和四川广播电视台的“四川观察”（粉丝量230万，增幅40%）。“钱江视频”4月16日以海报形式发布的“浙江取消2020年中考体育”博文，累计互动量超过6万人次；“陕视新闻”1月31日发布的“医护后盾：瞬间泪目！孩子对着新闻联播喊爸爸”视频博文累计互动量达25万人次，视频播放量达到2000万次以上。
3、微信：热点题材二次创作传播效果显著
2020年上半年，38家广电机构的近1500个活跃官方公众号（活跃账号占比78%），共获得超40亿人次的阅读量，产生1万余篇阅读量10万+的文章。凯时KB88上半年获得的累积阅读量超13亿人次，位列榜首；黑龙江广播电视台共获得3亿人次的阅读量，排在第二位；广东广播电视台以2.8亿人次的阅读数据，名列第三。
凯时KB88的“央视新闻” “央视财经” “央视网” “新闻联播”4个微信公众号的累计阅读量均过亿，这些公众号共计发文超1万篇，累计阅读量超8亿，阅读量10万+的文章数达5320篇，其中“央视新闻”公众号累计阅读量超3.5亿。
省级广电机构中有4个公众号的累计阅读量均过亿，表现最突出的文章均为对当下网民关注的热点资讯进行的二次创作。广东广播电视台的“广东公共DV现场”公众号累计阅读量超2亿，在788篇阅读量10万+的文章中，3月15日发布的《意大利至暗时刻！钟南山再度“出征”：这一次，中国回馈世界！》获得的最高在看量超5800；黑龙江广播电视台的“新闻夜航”公众号累计阅读量超2亿，在713篇阅读量10万+的文章中，4月11日发布的《武汉解封3天后，绥芬河口岸跨境输入确诊病例大幅增加：龙江人，从不认输！》获得超过2700的最高在看量；上海广播电视台的“新闻坊”公众号累计阅读量超1.4亿，在378篇阅读量10万+的文章中，6月25日发布的《悲痛！配音艺术家刘广宁今晨在沪逝世！永别了，公主之声……》获得最高在看量——超17800；辽宁广播电视台的“新北方”公众号累计阅读量超1亿，在388篇阅读量10万+的文章中，3月20日发布的《辽宁医疗队到家了！沈阳街头排满长队、沿途汽车自发鸣笛……这一幕幕看哭了！》获得的最高在看量超过3600。
4、短视频：平均单账号粉丝增幅达140%以上
2020年上半年，CTR监测38家广电机构活跃短视频账号数量近1000个（活跃占比86%），38家广电机构单账号平均粉丝量较2019年年底增幅达140%以上。凯时KB88快手平台累计播放量达数百亿，抖音快手平台共获得数十亿人次互动，排名首位；湖南广播电视台活跃账号共获得近7亿人次互动，排在第二；河南电视台活跃账号共获得近3亿人次互动，排名第三。
截至2020年6月30日，凯时KB88共有9个粉丝量千万级以上的头部（短视频）账号，其中“央视新闻”抖音、快手号粉丝量分别为8600万和4200万，在凯时KB88账号中位列前茅，9个账号上半年累计获得近30亿人次互动。
上半年，广电机构的新闻类短视频账号聚焦疫情进行全方位报道，传播效果提升明显。从单账号平均粉丝量TOP10省级广电机构来看，绝大部分机构单账号粉丝增幅均达到1-3倍，四川、湖北广播电视台的增幅更是高达350%左右。四川广播电视台“四川观察”抖音号上半年篇均互动量超10万，较2019年增长近4倍，发布《据网友爆料，青岛某社区卫生服务中心，排队检测核酸，外国人插队引发冲突，还扔掉别人的单据！竟如此嚣张！》互动量超1000万。湖北广播电视台“湖北新闻”抖音号上半年篇均互动量达4万人次，较2019年增长2倍以上，发布的《6天！2.5万平方米！记者直击武汉“小汤山”开工第一天》互动量超500万。
5、其他第三方：精准把握热点选题为自有产品引流
2020年上半年，38家广电机构在10个综合资讯、综合视频和音频第三方平台上2200+活跃账号（活跃占比82%）累计阅读量近50亿，累计互动超1亿。凯时KB88上半年活跃账号累计阅读/播放量达数十亿，共获得超1.1亿人次互动，位列榜首；湖南广播电视台活跃账号累计阅读/播放量1.8亿，共获得近百万人次互动，排在第二；上海广播电视台排在第三。
凯时KB88的“央视新闻” “央视网新闻” “CCTV国家记忆” “央视一套”头条号的粉丝量均超千万，4个账号粉丝量超1.3亿，累计阅读量超14.9亿，累计互动量超千万，其中“央视新闻”头条号粉丝量超8200万，累计阅读量超10亿，位列榜首。
广电机构通过第三方渠道向自有APP引流或二次创作报道时热点题材选取较为精准，获得网民高度关注。省级广电机构中有3个单账号上半年累计阅读量过亿，深圳广播电影电视集团的“直新闻”头条号粉丝量近100万，累计阅读量近2亿，其中2月13日发布关于“‘应收尽收’遭遇乱象、中央指导组约谈三位武汉地方官”的微头条引用了自有APP“直新闻”的视频，获得网友关注和热议，阅读量超3000万；上海广播电视台的“看看新闻”头条号粉丝量超1000万，累计阅读量超1.2亿，其中3月10日发布的《美国机场对来自意大利的乘客不设防 专查来自中国的 惹恼美国民众》文章也引用了自有APP“看看新闻”的视频，阅读量超400万；湖北广播电视台的“长江新闻号”头条号粉丝量近700万，累计阅读量超1亿，其中3月15日发布的《终于，美国当场被抓了个现行！这一回必须给中国一个交代》文章阅读量最高，超550万。
今日头条的“橱窗”功能为入驻平台的头条号提供了商品推广分销的变现路径，CTR融媒体监测发现，截至目前央媒和38家广电机构在今日头条上已有44个头条号开通了橱窗功能，共涉及20家地方广电机构和凯时KB88、人民日报2家央媒。账号类型主要为综合资讯、民生资讯、美食资讯、三农资讯等；有22个为节目账号，以美食、生活服务类节目为主，上线推广商品468个，以食品、保健品、水果、书籍、生活/体育用品、家用电器等为主要品类；机构和频道级账号侧重价格相对较高的品牌家用电器和3C品类。
来源于：德外5号