2020-12-23 17:30
12月19日， 《2020腾讯视频年度指数报告》发布。
该报告涵盖 电视剧、电影、节目、动漫、少儿、纪录片、doki、短视频、家庭大屏、WeTV在内的10个篇章，并针对“云战疫”设置特别篇，复盘了过去一年文娱产业的流变。
在黑天鹅不断的2020年，整个文娱行业在探索中负重前行。腾讯视频所发布的年度指数报告，结合重点内容、市场热点、用户调研，从现象到理论多角度洞察，以多元化数据分析为基底，从宏观层面把握行业发展的趋势，从微观层面厘清了相关领域的方法论与新信号，为下一年的产业发展赋能。
▍剧综降量增时，国漫、网大迎来新拐点
今年年初，面对突如其来的疫情，腾讯视频结合实际情况，对于创作的内容与方式进行即时性调整。
在指数报告的开篇，便着重复盘了腾讯视频集全平台发力，推出的 云教学、云陪伴、云记录、云打气等云端的“100种”抗疫方式。可以看出，在抗疫期间，腾讯视频发挥自身优势，积极响应疫情防控宣传工作，满足用户宅家娱乐、了解疫情信息、提升自我等视听需求，切实践行媒体使命与社会责任，展现了网络视频平台的担当。
在疫情背景下，文娱行业内容在产能上发生了较大的变化。报告显示，腾讯视频2020年上线节目数 184档，较2019年减少 32档；上线电视剧数量 131部，较2019年 减少了18部。
尽管剧综上新数量在减少，但剧综人均消费时长持续增加。具体来看，综艺节目人均消费时长由去年的 35.2分钟增长至今年的 36.6分钟，剧集单日人均播放时长峰值增长至 133.9分钟，同比去年增幅达到 10%。
降量增时这一行业现象，无疑是剧综内容产业发展利好的信号。之所以会产生这一现象，或可从以下几个层面进行分析：
一方面，因疫情的缘故，上半年用户视听需求量大增，从而一定程度上增加了用户内容消费时长； 另一方面，平台洞悉用户的内容喜好以及收看习惯，精准进行内容创作与运营策略的相关。
综艺方面，平台直面圈层用户需求，总结出爆款节目的通用 “三有法则”，即有态度、有笑点、有CP（人物关系）； 剧集方面，腾讯视频总结了一套剧集突围的行业法则，即始于卖点、敬于口碑、合于故事、久于品质、忠于共鸣，这便是让观众爱上剧的必备元素。
另外，平台方也发现名场面与预告片成为“种草”剧集的双利刃，剧集用户转换率高达90%。也就是说，随着内容运营策略的纯熟，平台能够依托内容运营的相关方式，精准提升用户对于内容IP的粘性与忠诚度。
在剧综降量提质的同时，院线电影和网络电影在视频平台上也迎来新的发展拐点。众所周知，今年上半年视频平台上线的院线电影数量骤减，直至 《八佰》《姜子牙》等院线大片上线后才大幅拉动流量大盘。
在这一特殊的社会背景下，用户的观影需求大规模向线上转移，使得网络电影迎来发展。截至11月30日，腾讯视频本年度共有15部网络电影分账票房破千万，腾讯视频年度分账总票房达到 4.93亿元。
其中，表现较好的 《倩女幽魂：人间情》《鬼吹灯之湘西密藏》分账票房相继突破4000万。
值得一提的是， 今年网络电影女性观众比例大增，尤其是《倩女幽魂：人间情》等“聊斋系列”网络电影，女性用户高达 65%，是网络电影大盘女性用户占比 31%的两倍有余，这也指明了女性对于网络电影内容诉求的方向，如娱乐解压、缓解焦虑、满足对爱情的幻想、寻求情感共鸣等等。
除了影剧综，更多、更精、更长的动漫也是当前腾讯视频一大重要的内容板块。从数据上看，2020年腾讯视频动漫频道连载动漫数量增至76部，国漫连载数量稳定增加，在内容格局上形成一超多强的局面，IP影响力跨界延伸出圈；另一方面，腾讯视频动漫频道单日人均播放时长32分钟，同比去年增幅达到14%，用户追番更具热情。
在特别的2020年，腾讯视频在内容生产上调整了战略方向，一定程度上减少了供给侧的投入，加强了内容运营与IP衍生等层面上的投入。
在这一系列行业调整的背后，可以看出， 头部综艺IP依然是流量担当，且与衍生节目数量的关联性增强；“她题材”剧集成为行业的香饽饽，甚至还俘虏了大量男性受众；网络电影起势不错，有望进一步挖掘女性市场；国漫整体向好，可发展的空间与维度十分广泛。这一系列的核心信息，对于内容市场接下来的发展或有一定的启示。
▍让用户年轻化的，不止内容
用户年轻化，是今年腾讯视频指数报告中的一大高频词，从平台内容、短视频到家庭大屏生态产品的发展概况，均能看到它的身影。
用户年轻化首要体现在 纪录片和 少儿内容两大领域。先看纪录片领域，指数报告显示，今年腾讯视频纪录片仍然以高知人群为观看主力，但受众结构发生了些许转变，对年轻用户持续圈粉，其中， 90后与95后用户共占比66%，增速较快。
之所以年轻人会爱上纪录片，底层逻辑在于腾讯视频在内容布局上的匠心巧思以及内容IP的种草能力。在报告中，“风味”系列美食纪录片以超高人气领跑纪录片影响力、口碑、会员以及种草能力纪录片等榜单；另外，首创剧情式历史纪录片模式的 《风云战国之列国》成为最受会员欢迎纪录片及腾讯视频年度突破纪录片。
精准把握用户的喜好，在保持原有基本盘的同时，尝试内容题材、模式的年轻态创新，吸引到大量有好奇求知心理的年轻代用户观看，并凭借精良的内容品质将其转换为纪录片IP的新粉丝，这便是纪录片用户年轻化的主要原因。
再看少儿内容领域，面对庞大的儿童市场，线上少儿内容是一片红海。在这一市场背景下，腾讯视频动漫频道 一方面扩充国产少儿动画品类，以丰富的知识带动优质内容的价值延伸； 另一方面，国产少儿内容生态实现全面升级，已经孵化出动画、儿歌、真人节目等多元化的内容，满足了不同年龄层、不同维度的少儿用户需求。
可预见的是，随着少儿内容生态的进一步健全，将会吸引更多的少儿成为平台用户，而低龄段用户的先后涌入，也势必成为平台用户年轻化进程中一道新的风景线。
用户年轻化还体现在当下发展向好的短视频领域。
根据报告显示，腾讯视频短视频用户占比达 61%，日均消费时长 75分钟。其中， IP内容成为用户主要消费内容，消费量和时长占比达50%，且IP聚合的年轻人最多、特别是00后。这也意味着长短视频在内容IP营销上的合作趋势渐强，让长视频的内容IP在短视频平台得到二次宣发的效果。
值得一提的是， 原本是合家欢属性的家庭大屏终端也释放出了用户年轻化的信号，着重体现在游戏、动漫两大内容领域。报告显示，游戏、动漫中18-35岁年轻用户分别占比55%、53%。在家庭大屏用户年轻化的背后，也与大屏黑科技能够让年轻人获得更好的娱乐体验有关，也就是说科技革新让家庭大屏迎来了新一波的用户红利。
从报告来看， 纪录片、少儿内容、短视频、家庭大屏是今年拉动用户年轻化的四驾马车。归根结底，内容年轻态的加码创新以及科技的加速进步，是带动用户年轻化的关键所在。
▍WeTV数据稳健增长 腾讯视频加速开拓海外市场
随着WeTV在海外成功落地，腾讯视频在海外发行上实现了从“借船出海”到“造船出海”的跨越式升级。
从报告可以看出，今年WeTV的相关数据格外亮眼， 用户数较去年相比增长175%+、观看总时长增长300%+、用户覆盖国家和区域数目达110余个，成为中国内容出海的稳健桥梁，这一系列的成绩对于腾讯视频开拓海外市场来说意义格外重大。
回顾WeTV在海外扩张市场的历程， 主要依托于精品剧集、多元综艺、原创国漫集体出海，以多元年轻态中国特色的内容，成功吸引了海外用户的目光，激发了海外用户对于中国内容IP的兴趣，尤其是在东南亚地区掀起国剧风潮。
根据报告显示，有多部剧集入围最受欢迎华语内容前十名， 《三生三世枕上书》《传闻中的陈芊芊》等古装题材和 《我，喜欢你》《你是我的命中注定》等爱情题材剧集深受海外用户欢迎，中国故事的海外影响力稳步提升。
综艺方面，《创造营2020》是唯一一档入围最受欢迎华语内容前十名的节目。据悉，该节目不仅在WeTV站内实火，还在海外平台有超过246次热搜，学员共计登上海外热搜占比超过48%，节目与学员的海外传播力可见一斑。
动漫方面，《斗罗大陆》进入了最受欢迎华语内容的前十名。
总的来说，在剧集作为海外开疆辟土的关键前锋之时，精品自制综艺、国漫成为华流出海的重要助推剂。
在海外，WeTV的定位并非是将腾讯视频的整体内容简单复制到海外市场的“搬运工”，而是结合所在的国家和地区的用户喜好进行内容的精准投放，并针对性地提供多语言字幕或配音。
据报告显示， WeTV上线的翻译剧集累计时长达到近万小时，上线的海外配音剧累计时长近千小时。在报告中，也罗列了不少海外网友的评价，如喜欢 《时间倒数遇见你》的韩国网友纷纷表示：“终于有了韩语字幕了，我每天都看我们家李宏毅”“我要疯了，WeTV怎么这么懂粉丝的心呢……”
随着WeTV在海外开疆辟土，使得本土内容IP出海之路更为顺畅，将中国本土文化传播向更多海外地区，提升中国文化海外影响力与辐射范围，对于文化自信产生了积极的影响。结合WeTV目前在海外的实绩来看，致力于深耕海外市场的腾讯视频无疑是一大行业标杆。
综上所述，从这份高信息含量的指数报告中，我们深入了解2020年文娱内容产业与生态产品的发展动向，明悉用户年轻化趋势的核心要义所在，窥见视频行业平台出海的实绩与打法，期待来年文娱产业更长足的发展。
来源于：腾讯视频、广电独家