2021-07-08 11:51
2021年5月26日-5月27日，由中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司（以下简称CSM）主办的2021年客户年会&电视营销大会在湖南长沙成功举办。在大会主论坛上，凯时KB88总经理室版权运营中心权利运营科科长许涛通过剖析当前版权产业规模不断发展壮大现象的本质，阐述了内容版权对于广电媒体的重要性。
01中国版权产业总体规模进一步扩大
2020年12月30日发布的“2019年中国版权产业经济贡献”调研报告数据显示，2019年中国版权产业的行业增加值为7.32万亿元人民币，同比增长10.34%；占GDP的比重为7.39%，比前一年提高0.02个百分点。中国版权产业在国民经济中的比重稳步提升，总体规模进一步壮大。2020年，全国规模以上文化及相关产业企业营业收入增长2.2%（国家统计局，2021年1月31日）。据对全国6.0万家规模以上文化及相关产业企业调查，2020年，上述企业实现营业收入98514亿元，按可比口径计算比上年增长2.2%（前三季度下降0.6%）。分领域看，文化核心领域营业收入60295亿元，比上年增长3.8%，增速较前三季度提高2.3个百分点；文化相关领域38220亿元，下降0.1%，降幅收窄3.7个百分点。文化核心领域包括新闻信息服务、内容创作生产、创意设计服务、文化传播渠道、文化投资运营、文化娱乐休闲服务6个行业，文化相关领域包括文化辅助生产和中介服务、文化装备生产、文化消费终端生产3个行业（图1）。
图1、2020年全国规模以上文化及相关产业企业营业收入情况（按行业类别）
2021年一季度，全国规模以上文化及相关产业企业营业收入增长40.4%。据对全国6.3万家规模以上文化及相关产业企业调查，2021年一季度，上述企业实现营业收入25498亿元，按可比口径计算，比上年同期增长40.4%；比2019年一季度增长20.9%，两年平均增长10.0%。分行业类别看，新闻信息服务营业收入2972亿元，比上年同期增长34.9%；内容创作生产5319亿元，增长32.3%；创意设计服务4266亿元，增长45.0%；文化传播渠道3007亿元，增长50.0%；文化投资运营102亿元，增长34.2%；文化娱乐休闲服务233亿元，增长101.8%；文化辅助生产和中介服务3435亿元，增长35.9%；文化装备生产1362亿元，增长37.4%；文化消费终端生产4803亿元，增长46.2%。
从2016年至2019年，中国版权产业的行业增加值已从5.46万亿元人民币增长至7.32万亿元人民币，产业规模增幅34%；从对国民经济的贡献来看，中国版权产业占GDP的比重由2016年的7.33%增长至2019年的7.39%，提高了0.06个百分点，占比呈稳步提升的态势；从年均增速来看，2016年至2019年间，中国版权产业行业增加值的年均增长率为10.3%，高于同期GDP（9.9%）0.4个百分点。作为创新驱动发展的新引擎，版权产业对我国经济结构优化升级发挥了重要作用，为我国经济高质量发展增添了“版权动力”。
02广电内容版权价值巨大
1、版权是广电媒体的核心资产和发展根基
随着时代的变迁，媒体传播的主客体、形式、速度和规模都在发生变化。然而媒体传播的核心依旧是有价值的内容，即“内容为王”。传统的广告经营模式相对单一，由内容吸引受众、受众聚集形成人群，依据人群的数量和类型进行广告投放，也就是常说的“人头经济”。而当今，媒体版权产业日益完备，逐渐形成了一种全产业链的经济模式。媒体承载的不再只是单纯的吸引受众，而是将内容、品牌、信息、娱乐等与其他产业有机融合，版权正是将这些元素和其他产业能够粘合一起的粘合剂。
2、广电媒体的版权优势广电媒体的版权优势概括起来有以下三点：强大的内容生产能力，丰富的版权资源储备，和广泛的传播力影响力。
3、版权产品的类型版权产品的类型主要包含成品节目（纪录片、专题片新闻节目、访谈、综艺、晚会、体育赛事、动画片），以及从节目内容中衍生拆分出的节目素材、品牌商标、音频、图书、文创、演艺经纪、教育培训和图片库等。这些载体当中都蕴含着海量的版权资源，如果充分挖掘和利用，可以创造出巨大的价值。
4、前提和基础● 版权确权：版权的确权包括自制、购买、引进、委托制作、联合制作、录播、送播等不同权利来源的内容，这些分别对应不同的确权方式，合同是重要的依据和法律凭证。● 版权清算：通过音视频核查、查找原始制作信息等方式，理清节目中涉及的全部权利人，并通过核对库存合同文件，确定未签订版权合同或合同约定不清晰的权利人信息，逐一与权利人进行补签。● 版权保护：从技术、司法、行政、商业方面都有一系列相应的措施对版权进行保护。
03广电媒体版权营销的路径
1、基础性版权工作规划
包括：管理制度、合同体系、版权培训、信息系统、作品付酬。
2、版权营销体系搭建主要由本部主导、授权清晰、目标考核、整体利益这四部分组成。
3、生产营销流程再造将内容生产与版权营销结合；“生产客户需要的汉堡”，从“做什么就卖什么”到“要什么就做什么”。
4、找准自身核心优势重大节目、重点内容、地域特色、品牌主持人、特定节目类型。
5、建立版权产业链从音频IP开发、演艺经纪业务、教育培训、旅游美食、图片库，到尝试付费收看、院线电影开发、衍生产品开发、整节目版权授权和整频道频率信号经营，共同构建成了版权的产业链，而这其中的每一个点都有着无限放大和深挖的空间。凯时KB88做了一些版权产业营销方面的规划，目前也正在实施当中。
内容来源：收视中国 作者：许涛